从产业链角度看在线教育市场,“内容型企业”案例分析

百家号奇怪的科学2017-04-14 15:50793

在线教育市场企业按照产业链可分为:内容型企业、课堂型企业、软件服务型企业以及衍生增值型企业。其中,课堂型企业由于变现直接快速,是目前市场追逐的热点。内容型企业多属于星火阶段,普遍以沉淀优质IP,着眼IP的发行及周边为长期目标,不可小觑。软件服务型企业由于市场空间有限,目前的参与者不多。衍生增值型企业,主要着眼为生态内的前三类企业提供额外的衍生增值服务,例如:教育课件的加密和付费分发;被教育者的大数据挖掘和分析;在线教育媒体。


内容型企业


对于内容型企业的定义主要看是否包含原创IP,以及原创IP在企业经营中的权重。一般行业研究对IP有比较宽泛的覆盖,但我们认为:IP应该更加具体明确的定义在:教材和学习产品、商标、卡通形象、动漫内容、以及学习者语料库(Learner Corpus)等这几个方面。


围绕此定义,特挑选了几家具有代表性的企业予以展开:


A、贝瓦,专注为儿童及家庭打造优秀原创IP及教育娱乐内容,发行覆盖互联网 、移动终端以及电视等全媒体终端,提供全方面衍生产品和服务。这家企业在内容方面有比较早的布局,由于在移动互联网早期就推出了贝瓦儿歌等之类的服务,目前已沉淀了大量的用户,其品牌和动漫形象的IP具有很高的价值。有人比喻这家公司为大陆版的“巧虎”。劣势是:原创的可持续创造性不足,周边衍生发展稍显过急。



B、亿童文教,原创幼教内容提供商,一家集教育技术创新、产品设计创新、网络培训创新、教育服务创新于一体,专业从事幼儿教育产品研发、推广及服务的儿教企业,为全国幼儿园和幼儿家庭提供教育图书、玩教具、教育课件、在线教育、师资培训系列产品。目前约4万家幼儿园在使用亿童的教材、图书等。年报显示,2016年亿童文教实现了5.29亿元的营业收入,同比增长29.78%;净利润1.20亿元,同比增长72.41%。严格的说,亿通来自传统行业,目前还不是一家纯粹的互联网儿童教育内容企业,但其在互联网内容方面的潜力巨大。我们非常看好其发展前景,期待在亿童在互联网IP方面的进一步表现。劣势是:在互联网方面的团队和经验会是一个挑战。



C、51课外课,儿童教育原创短视频服务商,立志做中国最大的儿童短视频教育资料库。这家公司定位于微信+社区+媒体+IP+发行的儿童教育短视频领域,在泛娱乐短视频流行的今天,可谓独树一帜,扎根教育垂直领域的优质IP内容创作,比较难得。在4G和5G网络的支持下,人们的阅读习惯已经从文字、图片,开始向短视频领域切换,根据艾瑞等第三方的研究,短视频在泛娱乐之后,将率先在教育、医疗美容、交友、电商等领域逐渐普及。我们亦非常看好其发展前景,劣势是:这类公司需要大量的资金前期投入,尽管未来的预期收益可观,也更需要持之以恒的决心和努力。


D、阿U,专注为儿童及家庭打造优秀原创IP及动漫娱乐内容。这家公司位于杭州,自其2009 年成立以来,一直坚持以孩子的视角去体验这个五彩缤纷的世界,为孩子们营造一个积极有益的动漫文化体系,通过100 款主题游戏、1000 集动画片、10000 幅漫画,在10后孩子中拥有较高的知名度。我们认为,国内目前为止,还需要大量正能量的动漫IP及内容,目前来看,大头儿子和小头爸爸,阿U是两个比较正面的典型。该公司的业务目前也已延展至线下,机器人领域等。值得点赞。劣势是:目前发展还有一定的区域性,期待其全国范围的进一步扩张。



E、乐学中国,该公司是国内较早以小学生学习特性为思想,设计开发的一款与学校课程同步的服务网站。网站以素质教育理念为核心,有可供教师使用的大量教育教学资源,也有供学生使用的学习资源。网站展现的是基于SAAS+内容的网络化教育方式,虽然也属于课堂型企业,但由于其在内容方面的立足和实力,应放入内容型企业研究。该公司目前已获得了包括金沙江在内的VC的投资,有一定的师资和研发力量。若能够继续在该领域深耕细作,并能够获得政策性的指导和推荐的话,前景可观。劣势:在免费课外资源较多的情况下,课外学习的收费模式会阻碍其发展的速度。



关于内容型企业的案例分析,就主要介绍这几家典型公司。当然,还有一些面向应试、成人型的内容型企业,由于该市场已经相对成熟,并有一定的政策、资源壁垒要求,在这里,没必要做深入的探究,有兴趣的朋友可以自己查阅相关的报告和资料。

来源:百家号 ,如若转载,请注明出处。
“看完这篇文章觉得还不够?如果您关注教育行业产业链上下游动态发展,善于发现业内具备创新与机遇的公司和产品,亦或是能对行业政策及市场变化进行深入解读,那就快给我们投稿吧,投稿邮箱是:,您的来稿或许就会影响教育未来!”
0 收藏

发表评论

登录后参与评论
加载中 ...

北京决胜网教育科技股份有限公司 京ICP备13009167号-1 电信与信息服务业务经营许可证:京ICP证130407号

京公网安备11010102000921号 Copyright © 2017 决胜网 juesheng.com All Rights Reserved.