不懂用户群体怎么想,就做不出有市场的母婴APP

原创小书小书2017-04-18 18:002.7万

从13、14年的开疆拓土,到15年疯狂血腥的“烧钱”大战,再到之后“二胎政策”的推波助澜,母婴行业无疑是过去几年里被创业者争夺最激烈的领域之一。在消费和育儿理念不断升级的背景下,如今的母婴家庭除了妈妈作为主要支撑,更多家庭成员也参与到孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各方面的决策,并起到越来越重要的作用。预计到2018年年末,中国母婴家庭群体整体规模将达到2.86亿,与2010年相比,将增长21.2%。


如此大的用户规模自然充满了诱惑力,面对这块高速成长的万亿市场的大蛋糕,创业者们纷纷入局,母婴类APP的快速崛起就是佐证。据统计,2017年2月母婴类App的月独立设备数达到7468.5万,同比涨幅超过70%。


在使用过母婴App 的母婴家庭人群中,接近70%是通过亲友分享推荐开始使用母婴App,此外,通过应用商店推荐和社交广告吸引而接触母婴App的用户也分别达到11.6%和7.8%。口碑传播是大部分母婴家庭人群接触母婴App的途径,而应用分发和社交网络也为母婴App的传播提供了一定助力。


母婴早教家庭人群使用母婴APP行为分析。数据来源:艾瑞咨询












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