决胜教育【海外硕博项目】热招中

教育机构如何借助举办大型活动的时机进行品牌推广

原创橘子橘子2017-05-03 10:016565

2017年4月23日,决胜网与格悦科技联合举办的商务交流活动——“决胜邦格悦汇头脑风暴”在中关村举行,本次活动的主题为“教育企业如何做互联网品牌塑造:以腾跃校长在线为例”。本次活动发起人为“腾跃校长在线”的运营成员程鑫,活动邀请的在场嘉宾为决胜股份高级公关经理王帅和格悦科技营销经理谢艳萍,嘉宾与多位教育圈高管一起分享品牌塑造经验。


腾跃校长社区2017年4月11日在北京国际会议中心举办 “2017腾跃中国教育培训行业高峰论坛” 暨《中国教育培训行业发展蓝皮书2016-2017(K12卷)》(下文简称《蓝皮书》)联合发布会,该论坛邀请2000多位国内教育培训行业高管参加,包括好未来、新东方等著名机构。


本次活动规模和意义空前,但“腾跃校长在线”品牌推广稍显不足。针对此问题,决胜股份高级公关经理王帅向参会人员分享了如何利用大型活动做好品牌推广的经验。


王帅从品牌传播策略的确定和传播过程中的具体操作两方面进行分享。


品牌传播


品牌传播策略需要前期定调。活动举办期间需要邀请的媒体类型和数量是应该提前确定的:按行业类型来看此次活动最重要的是教育类媒体,其次是科技类媒体和金融类的媒体;按影响力大小来看,根据此次活动的规模和意义,应该邀请足够的A类媒体(国家级媒体和行业内知名媒体)来给品牌做背书和推广;而根据此次活动2000余参会者的体量,所邀请的媒体总数应超过60家为宜。


品牌传播过程分为前期预热阶段、活动举办期间的传播以及活动结束后的推广阶段。


前期预热需要1~2周的时间,预热内容主要是指出活动的亮点,且内容要根据受众的不同有不同的侧重点。针对B端用户的内容要注重强调《蓝皮书》的实用性和价值,让用户了解到《蓝皮书》可为其提供一些行业引导、管理模式、获得更好效益的方法等;针对大众的内容就要重点强调品牌背书,以提高影响力。前期预热的渠道包括自媒体、网媒以及新媒体,并且可以和一些大号合作,引发一些行业关注度。


活动举办期间的传播最重要的是媒体覆盖范围,除行业内媒体之外还应邀请电视媒体、平媒、纸媒、新媒体、高端生活类媒体以及大众类媒体,且新媒体是时下传播效果最好的媒体。活动期间的传播内容主要为对活动爆点进行扩散以及利用可控程度高的媒体对活动进行一些深度的解读报道,深度解读报道可从《蓝皮书》角度、CEO角度和行业角度三方面进行。比如,对公司CEO进行专访,两家知名企业CEO的对话,或者几家公司CEO的圆桌论坛,都是很好的话题角度。利用不同媒体进行不同角度的传播并配合定向的传播渠道对于活动举办期间的品牌传播非常重要。


活动结束后的传播也是非常重要的,若前期预热和活动期间传播没有做好,后期推广依然可以打一个漂亮的翻身仗。后期推广最简单的方法就是和KOL行业巨头合作,请他们给我们的品牌做背书,另外可根据不同内容和一些粉丝数量较多的公众号合作。比如,公众号“中国教育报”本身是做内容产生和基于大数据的教育咨询,我们可以采用跟他们合作的方式利用其影响力进行品牌传播。


王帅认为大型活动是品牌推广的绝佳时机,我们需要有一种品牌推广的意识,利用每次大型活动制造足够多有意义和有价值的新闻来提高品牌的知名度,这样一方面我们可以为更多的从业者提供服务或者是有价值的信息,另一方面传播受众中有很大一部分可能成为我们的潜在用户。


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