培训机构传单不能出现这些字眼,避免掉进“广告法”雷区!

教育创业圈2017-05-07 11:006.9万

紫光学大发布公告称,子公司北京学大信息技术有限公司下属大连沙河口学大教育培训学校(以下简称“沙河口学大”)6日收到大连市工商行政管理局罚单,合计罚款170.65万元。


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处罚书显示,沙河口学大在2014年、2015年招收学生过程中存在给付介绍人购物卡行为等不正当竞争行为;且其在大连公交城市T频道上播放的视频广告含有对教育、培训的效果做出明示或者暗示的保证性承诺行为。

同时违法了《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国广告法》。

培训机构除了在办学资质上需要办齐手续之外,从招生到管理环节还有许多细节值得注意,否则随时可能踩入法律“雷区”!

《反不正当竞争法》第八条规定,经营者不得采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买商品。在账外暗中给予对方单位或者个人回扣的,以行贿论处;对方单位或者个人在账外暗中收受回扣的,以受贿论处。

《中华人民共和国广告法》第二十四条 教育、培训广告不得含有下列内容:

(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;

(二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;

(三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。”

自2015年起,被称为史上最严厉的《广告法》颁布后,不少教育机构被查处、罚款。


去年年底,因为价格欺诈或不明码标价等原因,武汉20家教育培训机构接到了市发改委开出的罚单,罚单总金额8.6万元。


其中包括武汉巨人大学城教育培训有限公司武昌分公司,因为有价格欺诈行为,被罚款5万元;武汉大卫佩里英语培训中心、武汉新东方培训学校、武汉市江岸区学而思教育培训学校、武汉市江岸区时代智英教育培训学校、武汉创新专修学校等19家培训机构,有的不明码标价,有的不按规定的内容、方式明码标价,市发改委根据其违法性质、违法情节及危害程度,对它们罚款500元至5000元不等。


《新广告法》对于此类违法广告的处置办法是:

由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用一倍以上三倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严重的,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。



今年年初,上海依法整顿教育培训市场。对无证无照办学、超范围经营办学、发布虚假广告办学等违法行为,由执法部门依法作出相应的处罚。

其中,对有证有照的,按照“谁审批谁监管”的原则,减少和杜绝超范围经营、虚假广告等办学行为,在3月底前完成自查自纠工作,在4月底前完成现场督查、巡查及后续整改工作。

最新最严《广告法》中,在广告宣传中,不得出现以下字眼。


与“最”有关

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。


与“一”有关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。


与“级/极”有关

国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。


与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白。


与品牌有关

王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。


与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。培训机构除了在办学资质上需要办齐手续之外,从招生到管理环节还有许多细节值得注意,否则随时可能踩入法律“雷区”!


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