击剑运动走向台前,它的春天真的来了吗?

体育产业生态圈2017-01-10 21:451833

“长剑一杯酒,男儿方寸心”,古往今来,中国侠客精神中往往会有剑的身影。而作为现代竞技运动的击剑,对中国人来说也并不陌生。然而击剑一直隐隐戴着的贵族光环,使得长期以来国内部分体育迷对其“敬而远之”。


近年来,随着体育产业的进一步深入,不少公司做起了击剑培训、赛事的生意,而综艺节目中出现的董力等击剑队选手,更是进一步扩展了这项运动的社会影响力。


▼国家击剑队队员董力与童星阿拉蕾


事实上,击剑运动在国内的发展姿态还不止于此,随着中产阶级崛起的趋势和体育产业的风势走向,一直处于小众、“贵族”领域的击剑正在渐渐走向台前。


熬过漫漫长路,中国击剑市场的春天要来了?


在中世纪的欧洲,击剑与骑马、游泳等一起被列为骑士的七种高尚运动,而作为一项竞技性运动,第一届奥运会就出现了击剑的身影。不过,它进入中国则比较晚,在1955年,前苏联专家赫鲁晓娃在北京体育学院(现北京体育大学)开设击剑专修课,正式将击剑运动引入国内。



作为击剑起步较晚的国家,中国的第一枚击剑奥运金牌是在1984年,国家击剑选手栾菊杰在洛杉矶奥运会上夺得的女子花剑冠军,而2008年的北京奥运会,中国男子击剑队员仲满拿到的第二枚击剑金牌。


一位击剑教练告诉生态圈,2008年仲满的成功让更多人了解了击剑这个项目,学习击剑的人明显增加了。




伴随着近些年来的体育消费升级,同时具备观赏性以及骑士精神的击剑运动,正在成为青少年培训的热门。


据官方统计,中国击剑协会共有注册运动员1.6万,而中国产业信息网数据显示,击剑人群大多数为青少年。此外,2017-2021中国击剑俱乐部联赛运营方盛力世家CEO李胜则向生态圈表示,目前国内稳定的击剑人群规模在10-20万之间。如此看来,击剑人口有很大的发展空间。


另据官方数据显示,目前在中国击剑协会注册会员信息的团体性击剑俱乐部、击剑团队、训练中心等共有349家,其中北京、天津、广州、上海四个城市共计有114家,大概占比32%,而剩余的击剑俱乐部及团队大部分是分布在经济较为发达的二线城市。




据击剑公司数据显示,接受击剑培训的会员平均每年消费在1.2万元左右,且用户粘性很高。这一消费标准与时下兴起的棒球、网球、高尔夫等项目相差不大。




从这些数据来看,“经济较为发达地区的少儿培训运动项目”,差不多能给目前的击剑培训定了个调。



据了解,目前在国内,除了小型击剑俱乐部的迅速增长之外,击剑赛事也将步入规模化。2017年1月,万国体育将在上海举办的万国体育国际击剑公开赛;而一直主攻体育IP的盛力世家也拿到了中国击剑俱乐部联赛的承办权,并将于3月开赛。




创业10年,万国体育何以“做大”击剑项目?


谈到国内的击剑培训,必须要提的自然是今年6月刚刚登上新三板的万国体育。


放眼体育培训产业,几乎没有形成规模较大的龙头企业,但2006年就成立的万国体育“十年磨一剑”,如今已经拥有超过4万名会员,在北京、上海、广州、深圳等地开设了10家击剑培训中心,累计培训超过10万名会员。



万国体育的创始人王剑是计算机硕士出身,2006年,王剑因为对击剑的热爱而创业,但创业两年之后,击剑馆还是很难盈利,濒临破产的王剑开始将目光投向把学校,做青少年培训,2008年奥运会前夕,万国体育拥有了400名会员。


而如今的万国体育,业务已经不止于青少年培训,今年9月,万国体育中心在上海开业, 其CEO、曾任安踏集团副总裁的张涛向生态圈透露,击剑赛事以及其他运动项目,也是万国体育即将布局的领域。


“米奇脸”——在张涛看来,体育产业可以被这样一张直观分析图体现出来。米奇的左右耳朵包括了鞋服场馆、体育媒体、体育中介,体育经纪等,竞赛表演业和大健身则构建了“米奇”的两只眼睛赛事、明星和俱乐部则分布在“米奇脸”的核心位置。



按照张涛对体育产业的逻辑来看,万国体育未来的盈利走向不会简单的以培训为主,他告诉生态圈:“我们未来的计划会沿着整个体育产业的链条去进行布局,竞赛、表演和大健身,我们都会布局。”


而赛事,是其2017年的第一步。



之所以举办“万国国际击剑赛”,万国体育CEO张涛援引了一些机构的调研结果:“中国的家长在对孩子的培训上都是很功利的,功利的一方面是希望孩子身体健康,另一个很重要的原因就是成绩,他们需要证明孩子练击剑是有用的,在国内最有用的就是证书。” 

  

不过他也表示,万国高层并不完全认同这样的调研结果。在张涛看来,“许多小会员身上看到了孩子在从事规律性的体育训练之后,人变得更加自信和阳光,而击剑比赛是一项特别有仪式感的活动,能让孩子在比赛中逐步适应竞争、适应规则,进行自我挑战和超越。”


据透露,此次的万国国际击剑赛,目前已经有来自新加坡、马来西亚、菲律宾以及香港、澳门等亚洲选手报名(参赛)。“我们今年想要把这个品牌的知名度打响,把赛事优化,这是目前最重要的任务。”


在2017中国击剑俱乐部联赛的发布会上,中国击剑协会秘书长袁向阳曾表示,“赛事的崛起最直接的作用是带动俱乐部的发展。”目前看来,举办赛事对俱乐部和培训的确都有着拉动作用。



此外,继续夯实一线城市,发展成都、天津、杭州等新一线城市,是万国体育下一步即将落实的道路。登陆了新三板的万国体育有着不错的财务表现,张涛也表示不排除未来上市的可能性。


击剑培训迎合孩子成长诉求,但行业发展仍需突破人才问题


击剑作为小众项目,能够涌现出万国体育这样的巨头,一方面说明其运营管理方面有独到之处,另一方面也体现了这项运动的确正在逐渐走红。


职业体育、竞技体育和群众体育构成了体育产业的格局,但对于击剑这类项目而言,职业体育很难形成,竞技体育又是千军万马过独木桥,仅剩的群众体育想要得到快速发展,“出口”与价值是很关键的。


击剑选手王会凤、王海滨的老师文国刚在接受采访时表示,在美国,由于体育在升学中占据了很重要的位置,因此击剑的普及率很高,“我曾经问过哈佛大学击剑队的队员,为什么在大学还要坚持学习击剑?他们告诉我,美国的企业招聘员工非常看重身体素质和体育特长,而企业文化也非常注重战斗精神。” 


其实,国内对于击剑也有着相似的认知。业内人士透露,目前选择让孩子学习击剑的家长,一般出于两个原因,首先是通过击剑运动本身的骑士精神锻炼孩子面对困难的心态,另一方面,则是击剑特长能够作为许多国外学校申请时的加分项目。



在这样的身份认同下,国内击剑在近年来得到了快速发展。然而,想要进一步做大,击剑行业还面临着人才缺乏的问题。


中国击剑协会秘书长袁向阳曾表示,中国击剑是“断崖式”发展,目前练习击剑的多为青少年,大学生以上的人群很少,而教练人员也多为以肖剑、雷军同一时代的击剑选手,中间人才缺失。


这一方面说明了击剑运动很年轻,前景可期,但与此同时,教练人才缺失则也导致了击剑在较长时间里仍然会是小众项目。此外,人才缺失带来的另外一个问题是击剑培训专业性,这也是学员家长选择俱乐部的担忧之一。



此外,击剑运动想要作为一项产业健康发展,周边领域也要同步前进。据宁波银河击剑教练俞利斌介绍,目前国内涌现了AF、蒋牌、章牌、诺力克斯一批击剑装备品牌,此外Adidas、allstar、Leon Paul等外来品牌也在进入击剑领域,而盛力世家也提到了未来会拓展周边产品。众多公司涌入击剑行业,清晰的定位才是砥砺前行的必经之路。


“愿将腰下剑,直为斩楼兰”,对于从事击剑行业的公司而言,看到自己为之奋斗多年的运动走到台前来,走入越来越多国人的生活中,也是一件非常值得欣慰的事情。

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