千亿规模的早教市场,未来哪些教育机构更容易成功?

校长邦rita2017-05-17 12:521640

儿童出生后三年的发展,在其程度和重要性上超过人一生的任何阶段。—— 意大利教育蒙台梭利


20世纪末,中国本土开设第一家早教机构,是中国早教市场的开端。21世纪初,随着中国加入WTO,国外早教机构也借势进入中国,中国早教市场开始与国际接轨。



据国元证券2016年的调查,如今儿童早教总市场规模约为3700亿。


而“二胎政策”的开放,未来三年预计将新增1920万新生儿,早教产业将迎来每年20%的市场增长黄金期,加上衍生品,十年内将成为一个万亿级市场。


日本90%以上家庭正在使用分龄早教,韩国超过80%,台湾也超过67%。百度数据统计显示,2017年幼儿园的在园人数达到了4725万,但对于同样作为刚需的早教来说,现在每年仅有不到350万的活跃会员,而且22%都集中在一线城市。


随着国民整体消费能力提升,早教需求将愈发旺盛,由此可见,早教在未来10年都是强增量市场。


全国早教和幼儿园(0-6岁儿童)数量占比图  (数据参考《国家中长期<a href='http://news.juesheng.com/jiaoyugaige/?read=all' target='_blank'>教育改革</a>和发展规划纲要(2010-2020)》)


经过近20年的变革与发展,中国早教行业呈现出本土品牌和国际品牌并进,大型连锁品牌机构与小微区域品牌共存的双重格局。


目前,国内有名的十大早教品牌主要有:金宝贝,美吉姆,BBunion早教,红黄蓝,东方爱婴,亲亲袋鼠,新爱婴,积木宝贝,亿婴天使,各有各特色。


现今,中国早教正站在3.0时代的门槛。


三十年国内早教经历的三个时代为:1.0早教重视身体保育;2.0时代关注智能开发,单一强调知识和技能;3.0时代则尊重孩子早期的整体发展。


然而,很多家长对早教机构的认知仍停留在两个场景:


一是游乐场化。无专业科学体系支撑,只是简单托管式的一个场所。


二是小学化。不尊重孩子成长规律,灌输各种知识,表面看起来孩子比别人家的懂很多。


那么,上早教机构有哪些好处呢?


1、早教有利于引导父母,尤其是爸爸和老人,学会高效陪伴孩子、学会如何更好地与孩子互动。


2、设施比家里丰富,场地更大更安全。一般早教机构都允许会员平时带孩子来玩,部分解决了家长天气不好时该带孩子去哪儿玩的烦恼。


3、中国国情下,老人主力带娃现象普遍。父母单独带娃上早教,可以减低老人的负担,有利于减少孩子对老人的依恋,有利于密切亲子关系。


4、小区里总是很难聚集到差不多大小的一群娃,而早教机构给娃提供了一个同龄社交平台。


5、让孩子习惯早教,进幼儿园会更适应、更独立。


从类型上看,我国现在的早教机构大致可以分为三种类型,一是连锁加盟的亲子园,二是自创品牌的亲子园,三是幼儿园中附设的亲子园。


目前我国整个早教行业仍然处于成长阶段,市场上还没有绝对的领导者,万亿级的市场蛋糕,未来将会由哪些机构瓜分呢?


小编认为或将从4个方面来看:


一是国家或者企业建立公益性婴幼儿早期教育服务,满足基础家庭对早教的需求(3月份小编有写过2017年市政府新建20个社区幼儿托管点实事项目正式启动,接收2-3岁幼儿:托管问题再燃,托管培训市场究竟闹哪样?)。


2017年5月16日上午,教育部召开新闻发布会。教育部新闻发言人续梅在发布会上介绍了《教育部等四部门关于实施第三期学前教育行动计划的意见》。




意见中提到积极开展公益性0—3岁早期教育指导。鼓励有条件的地方充分利用幼儿园的教育资源,面向家长和社区开展公益性宣传指导,提高家长科学育儿能力。


二是早教机构的品牌连锁化。如社区化早教品牌复制,大型机构品牌加盟等。解决了家庭情况较好的家长对机构的距离,品质的需求。


三是全日制早教机构,满足上班忙碌的家长对孩子的教育期望。


四是地产+早教,建立小区配套早教+托管机构。如万科在自己楼盘的商铺中,引进素质类和学科类儿童教育机构,为孕婴童提供全家式课堂,既可以省去家长在周末东奔西走的烦恼,还能方便孩子受教育等等。


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