直播前途未卜,短视频春风得意?

界面2017-12-28 08:33775

风口意味着什么?为什么赶上了风口却依旧难逃“死亡”噩运?除了风口项目,今年还有哪些领域值得关注?对于2018年,我们又该抱有怎样的期待?界面创业推出系列年终专题,梳理这一年来创投风口之变。


2017年最后一个月,直播行业以一条令人意外的消息结束了这一年稍显惨淡的光景。


12月15日晚,宣亚国际发布公告宣布终止收购映客。至此,持续半年多的宣亚国际和映客重组有了定论。


与之相对,如果说2016年短视频行业还被笼罩在直播的光环下,那么2017年,短视频则成为文娱赛道上春风得意的主角。


2017年,头部内容机构和短视频平台仍然展现出了较强的吸金能力。红杉资本、华人文化产业基金、经纬中国、真格基金等一线投资机构纷纷入局。一条完成4000万美元C轮融资;二更完成1亿元B+轮融资;日日煮完成了1亿元B轮融资。平台方面,快手拿到了腾讯领投的3.5亿美元融资,资讯短视频平台梨视频完成了人民网旗下基金的1.67亿元Pre-A轮融资。


同时市场上持续有崛起的新内容拿到融资,比如成立于2016年12月的三感video今年宣布完成了2000万元A轮融资,医美短视频咋整呢呵呵获得数千万元pre-A轮融资,军事短视频军武次位面拿到了IDG、真格基金的数千万元A轮融资。


两个行业此消彼长背后的逻辑是什么?在华映资本高级投资经理刘天杰看来,并不是说直播的风口没有了,而是能投的都已经投了。


“直播主要是投平台,而平台的头部效应很明显,行业进入洗牌期之后就没有太多投资标的了,相对来说,短视频主要是投内容,持续有新的人做出新的东西,就能在市场上有立足之地,就会持续有人投短视频。”


直播平台转向造星、垂直内容和社交化,但转型并不容易


千播大战之后,2017年还能继续拿到融资的多是头部直播平台。比如,欢聚时代旗下游戏虎牙直播获得7500万美元A轮融资;王思聪的熊猫直播获得10亿元B轮融资;花椒直播获得10亿元B轮融资;斗鱼完成D轮融资。而当红利不再,这些头部直播平台也纷纷进入转型探索期。


在政策监管趋严的背景下,红杏直播、蜜桃秀等18款直播类应用被网信办关停,大量秀场的同质化竞争也导致秀场模式走向衰退。发力直播造星,布局垂直频道,模糊泛娱乐和游戏直播的边界,同时结合更多社交元素,成为多家直播平台不约而同在做的事。


“造星”成为2017年直播平台的关键词。


映客筹办了“樱花女神”和“映客先生”两大活动,通过“直播+综艺+线下盛典”,孵化平台上的优质主播;陌陌宣布投入千万资金全面进军音乐产业;一直播的“心动一下明星盛典”把六名主播推上了和TFBOYS同台的地位;花椒本就有“造星计划”,近日又宣布将在2018年打造线下的明星主播养成基地。


直播工会也开始拓展网红经纪业务,像传统的艺人经纪公司一样来挖掘和运营网红。在此前接受界面创业采访时,直播工会无忧传媒的经纪业务负责人表示,除了对接演艺资源,无忧传媒也尝试结合当下的热点话题,给旗下主播制作类似于《尖叫耐撕男女》的故事类短视频。


将直播网红向艺人方向拓展,同时在平台上积累优质内容,这是直播平台和直播工会变革的方向。


短视频平台竞争加剧,争相扶植MCN,垂直+变现将是新入局者的机会所在


2017年,短视频头部平台间的竞争热闹程度与去年的直播不相上下。一个缩影是,短视频出现了定义之争:快手给出的标准是57秒,今日头条认为4分钟是主流市场,秒拍则给出了6秒到4分钟的说法。


对于平台来说,抢夺定义权无非是为了在行业竞争中建立标准。但现在看来,还没有谁能一家独大。


过去一年,今日头条打造了西瓜视频、火山小视频、抖音、内涵段子四款不同定位的短视频平台,收购了海外短视频公司Musical.ly,旗下的西瓜视频和火山小视频联合阻击快手;快手保持用户高增长的同时在品牌推广上重金投入,试图辐射更多圈层;秒拍依托微博流量稳居短视频平台第一阵营,同时微博低调推出短视频平台酷燃,被指是效仿今日头条做短视频矩阵;新入局的360内部孵化了短视频平台快视频,还在外部投资了音乐短视频平台奶糖。


在众多短视频平台和内容创作机构当中,又一次出现了阿里、腾讯等巨头的身影。其中,阿里在今年4月将土豆网改造成短视频平台“新土豆”,腾讯在3月投资快手,同时腾讯内部孵化的短视频项目微视也被爆“死而复生”。


不过,在行业分析人士潘乱看来,BAT入局并不自带优势,


“短视频不是你导来流量,临时拼凑起一个团队就可以做出来,一些大公司对内容和推荐的理解积累差太远了”。在他看来,这个市场上最重要的三个玩家是微博、今日头条和快手,“后面肯定会有新东西出来,是谁还不清楚”。


但也有投资人对此并不乐观。2017年年初,洪泰基金董事总经理金城就系统研究过短视频行业,最后一个项目也没投。“我们想投的是短视频平台,但是比较难,现在格局已经差不多定了,头部流量公司做短视频还有希望,从零做起的希望不大”,金城告诉界面创业。


越来越像的直播和短视频


高中生小仰是一个活跃在快手、火山小视频等短视频平台的业余魔术爱好者,6个月前,他收到来自YY官方的入驻邀请,开始在YY的小视频板块上传魔术视频,被评为“精选视频”能获得补贴和推荐。


2017年一个越来越清晰的趋势是,短视频和直播开始互相介入对方的领地。


短视频平台入局直播不算什么新鲜事了。快手和美拍2016年就上线了直播功能。2017年,火山小视频在上线的时候就同步推出了直播功能。就连音乐短视频平台抖音也要上线自己的直播服务。


短视频入局直播不难理解,直播可以为平台上的内容生产者提供直接的变现路径。有自媒体报道称,快手现在的主要营收来源就是直播,直播月流水大概在5亿,创造的收入已让快手实现盈亏平衡。


另一方面,直播平台也开始布局短视频,利用碎片化视频丰富平台内容,让平台上的用户在没有直播的时候也有内容可看。


早在2015年11月底,陌陌就上线了短视频功能,2017年的新版本则在首屏给了之前散状分布的短视频一个集中入口,同时支持打赏;今年9月,花椒新增MV短视频,投入一亿资金扶持短视频;YY将小视频前置为底部tab,还上线了专门的视频APP补刀小视频和多玩小视频;到10月底,斗鱼也决定入局,在起步阶段的打法是主攻PGC类游戏短视频。


相比于之前的试探,今年直播平台介入短视频的决心明显更强了,但各平台在思路上仍存在差异。

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