明星晒工牌屡见不鲜,“入职”企业为哪般?

原创乔小勇乔小勇2018-01-10 10:522.5万

1月9日,中国内地女演员、歌手、影视制作人以及数码爱好者韩雪,入职新浪科技,担任“首席科技体验官”。当天,女神不仅办理了入职,还晒了工牌。



新浪科技官方微博证实了消息,表示“不想当数码达人的颜值女神不是好实力歌手”,并欢迎韩雪入职新浪科技。



明星“入职企业”的例子数不胜数


2015至2017年,“跨界”连续三年成为年度热词。对于企业来说,为应对激烈的市场竞争而跨界;而对于娱乐明星来说,演员跨界去唱歌、去主持、去说相声的例子数不胜数,一时间掀起一股跨界浪潮。有人开了餐厅,如胡歌、邓家佳、薛之谦、潘玮柏等;有人创立了自己的工作室,做老板,签新人,培养下一代,如杨幂、陈坤、赵薇等;也有人跨界创投圈,成为真正的“幕后玩家”,如任泉、张泉灵、黄晓明等。当然,伴随着这股跨界浪潮的还有一股“入职企业”风。高晓松入职阿里音乐,任董事长;邓超加盟长虹集团,任产品经理;李湘入职奇虎360,任副总裁及“首席内容官”;周杰伦加入唯品会做“首席惊喜官”;韩庚成了尚妆新媒体事业部的一员;TFBOYS入职一下科技,出任“未来指挥官”……今年五月,贾乃亮高调宣布成为一下科技的一员任一直播首席创意官,陈赫紧随其后成了《全民枪战》的“首席创意官”,年底还有分别任一下科技副总裁、爱奇艺“首席会员推荐官”的赵丽颖,以及任海飞丝“首席惊喜官”的罗晋……


明星集体晒工牌已经屡见不鲜。



明星“入职企业”为哪般?


在明星入职的企业中,60%都是互联网企业,其次是与互联网有关的电商。原因其实很简单,迅速发展的互联网,更加灵活、玩法也多,给企业与产品提供了无限的可能性,也可以反复试错。


对于邀请明星入职的企业而言,此举无疑能增加企业的认知度,毕竟明星的人气摆在那里,有一定的“代言”效果,而与一般代言不同的是,这样的做法显然更能调动明星粉丝的积极性,培养明星粉丝对企业的忠诚度,因为对于粉丝来说简单的代言只是偶像在合约期内拿了酬劳为企业站台,而“入职”往往会让粉丝感觉这就是偶像自家的产品,有一定的归属感。


另外,请明星代言具有“形象捆绑”风险,明星一旦出现“丑闻”,企业形象必受牵连。“入职”的方式对于企业来说也能规避掉一定的风险,因为明星“入职”,只代表他是公司的一名员工,并无直接的形象象征,在“丑闻”发生后也方便企业与明星迅速解绑。


而对于明星来说,“入职”相比“代言”,能够获得更为丰厚的年薪和股份,而股份则是一般代言拿不到的。除了利之外,企业高管的身份显然比一般的代言人更有面子,易于明星们塑造更加高端的个人品牌,也为他们日后转战幕后提供了很好的铺垫。


明星“入职企业”真的会为企业打工吗?


互联网时代,因网而生的网红抢了明星的饭碗,明星也不是省油的灯,他们顺应创业潮流、轻颜重智,跨界入职互联网企业,赚的也是盆满钵满,例如入职奇虎360的李湘,外界就有传言说她的入职待遇是“千万年薪+股份”。


当然,大家最关心的是工资多少,但是最大疑问则是明星入职企业真的会为企业打工吗?怕是够呛,笔者认为更多的是一种营销手段吧。

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