医教产业整合:资本需看清痛点和方向

原创蓝鲸edu蓝鲸edu2018-02-01 19:222879

文丨夏韬


国家卫计委年底发布了《中医诊所备案管理暂行办法》,中医诊所将由许可管理改为备案管理,在政策利好与利润驱动下,中医诊所数量将迎来一轮爆发。同时,新规中要求个人中医诊所负责人必须持有《医师资格证书》,并配有专业的护士。分析人士预测,这将拉动相关医学教育与资格考试市场。


实际上,全球著名市场调查机构Technavio今年发布的报告预测,全球医学教育市场在2017-2021年间将以17%的复合增长率持续增长。


随着医药卫生领域从业人员总人数及投入的逐年递增,国内医学教育近年来的急速发展,也存在着隐忧。


“中国教育中最大的不平衡,我认为就在医学教育里。同时,中国医疗资源的不平衡,首先在医学教育方面。”远毅资本创始人杨瑞荣对蓝鲸教育说。他曾任兰馨亚洲投资总监、北极光创投董事总经理,所投资的第一个项目是正保远程教育,后者最早开始了在线医学教育的尝试。近年来医学V直播等新平台涌现,杨瑞荣也参与了投资。


除正保远程外,还有新东方在线、华图教育、中公教育、文都教育、环球网校等教育巨头将医学教育作为重要业务板块。从职业教育整体来看,真正横跨到医学并打破原有生态的机构并没有出现,“行业里到目前为止还没有形成寡头。”医考培训机构唯实教育创始人兼CEO吴忠这样对蓝鲸教育表示。


产业资源的整合需要资本助力,2015年以来,腾讯、科大讯飞、洪涛股份、ATA等上市公司也纷纷介入这一领域,医学教育行业的痛点和未来发展的前景,资本究竟能否看清楚?


商业模式各异,谁抓住了痛点


什么样的商业模式抓住了行业与学生的痛点,并且可持续?这是投资人士最为关心的。


“医考培训方面,通过率是硬指标,关键在实现循环培养专职师资队伍,不断积累教学与研发体系。”吴忠认为,能做到这样的机构太少,过去的加盟代理模式不对通过率负责,如今一定要改变。


他指出,一方面,几大热门品类——医、药、护、考研、继续教育,定位在全领域很可能没有一个做起来;另一方面,不管线上线下,都考验企业的销售渠道、师资储备、图书策划的专业能力。


纯线上或是线上引流线下的O2O模式,各有千秋。杨瑞荣认为,如果在线上获客后能够留住,不一定非得全部引流到线下去。因此,金英杰等以此类模式发展的机构仍有打磨的空间。


医师、药师、护士,三大职业方向有不同的培养路径,由此也带来获客方式、教学模式、后续服务等差异。一些医学教育机构,也试图针对相应的医学教育受众的需求划分独立板块运营,垂直化愈加明显。


不同医教机构在发展过程中,也渐渐体现出自己的优势,各自针对不同的痛点。百通世纪创始人兼CEO严斌年向蓝鲸教育表示,其作为传播平台不需要自己的老师,打造课程销售渠道就是针对行业痛点。医学UGC平台丁香园的在线教育负责人季灵艳对蓝鲸教育表示,临床医生的漫长的学习和成长需要大量工具、知识、资讯是行业痛点,其多款产品均面向这一群体。


碎片化到系统化,互联网时代的教学形式不断升级


医学考试已标准化,互联网解决了学习上的地域麻烦,全国范围的规模化在线培训在目前技术条件下很容易实现,也必将渐渐取代线下的医学考试培训。


同时,杨瑞荣认为,专门针对医学考试培训的移动端产品没有特别大的意义。“手机具有交互性,更多适合在知识传播这个方向上。类似医学V直播、医生之家,就可以实现这样的交流,这对移动端来讲更加有意义。”


他同时指出:“医疗和教育相对来讲是比较严肃的,碎片化、泛媒体化、娱乐化的学习,都搭得上医学教育,但也要慎重。”


丁香园的在线医学教育内容,起初碎片化的内容就比较多。季灵艳对蓝鲸教育表示:“医学生的成长有很长的曲线,各个体系需要系统掌握。丁香园后来跟优秀讲师合作研发公开课课程,价值就在于把原先碎片化的东西变成结构化、体系化的内容。这也跟互联网时代大家知识付费习惯的培养有关。”


蓝鲸教育还注意到,在线医学教育蓬勃发展,线下最系统完整的学历教育仍是整个医学教育中最基础的地方,但这终究在市场化医教产业之外。并且,近三年来全国本科招生计划趋稳定,医学专业也不例外。



以中国高科为例,其以基金方式参与举办遵义医学院医学与科技学院,目前该独立学院控制权并不在其手中,中国高科管理层更迭后,医学学历教育板块已渐成弃子。


“从VC的角度来讲,学历教育有比较大的局限,首先你要跟学校合作,招生指标受到管控,扩张性有很大的限制。办大学都是单项目合作,学生人数到顶后,换一个地方再做下一个学校,周期比较长,不可能规模化。我认为,医学基础教育最大的供应方,还是应该以正规的大专院校为主,民办医学院只是一个很小的补充。”杨瑞荣这样的对蓝鲸教育表示。


高新科技,最大的投资砝码


随着虚拟现实(VR)与人工智能(AI)技术的发展,模拟医学教育也有了更好的实现途径,不管是已经上市还是拟上市,众多涉足医学教育的公司获得了投资人青睐。


今年6月已向证监会申请IPO的天堰科技,近年来尤以VR引擎技术受到资本瞩目。VR不仅能节约教学材料的成本,还能使受训人完成常规训练设备无法完成的手术模拟情景。


杨瑞荣对蓝鲸教育分析:“VR模拟的方式其实很适合用到医学教育上,往这个方向发展确实有很大的机会。”


AI也是医学教育的新亮点。


科大讯飞2017年11月宣布其智医助手成为全球首个通过“国家执业医师考试临床综合笔试”合格线的机器人,相关技术成果将应用在医学教育、规范化培训、临床辅助决策支持等方面。科大讯飞董事长刘庆峰表示:“智医助理不是用来替代医生的,希望AI辅助诊疗,使得优秀医生的服务能力进一步提高。”10月20日到11月20日,科大讯飞股价累计涨幅达45.47%,市值逼近千亿。


此外,在线学习的优势是用户数据长期积累在服务器中,这给大数据处理带来便利,也是在继续教育中实现个性化、智能化学习的重要基础。


值得关注的是,包括天堰科技在内,新三板上涌现出的医学教育科技公司为数众多,均获得了多家资本的关注,上市公司甚至直接并购入局。已进入上市辅导阶段并摘牌的锐取信息,以无线录播技术重点布局医学教育信息化,数字人则以数字解剖技术开发相关教学平台。资本助推下,当前新三板上领军的医学教育科技公司,谋求登陆A股的趋势日渐明显。


结语


“资本要弄懂职业教育市场,就不能追逐潮流。过去资本偏好在线,追平台、追垂直。其实他们对于职业教育,尤其是医学教育这样的冷门,本身投的还不够多,这几年始终没有打破过去的格局。”吴忠向蓝鲸教育表达了这样的观点。


医学教育正面临产业整合机遇,具有清晰的商业模式的医教机构以自身擅长的教学形式,发挥教育科技的力量,分清市场的需求与伪需求,沿着医学受教育群体的痛点发力,迅速扩张中往往有资金需求,众多投资机会有待真正看懂市场的人来分一杯羹。

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