母婴社区用户洞察2018:80/90后妈妈成主要用户,消费能力趋于提高

Analysys易观2018-04-23 16:341113

怎样当好父母?随着国家全面开放二胎政策,越来越多年轻人即将面对为人父母的各种问题,不同于老一辈家长的教育理念和育儿方式,新一代年轻父母积极利用网络了解母婴知识、进行相关产品消费,也推动了中国互联网母婴社区市场逐渐步入应用成熟阶段,在用户增长促进市场规模持续扩大的同时,需求升级也为消费市场未来发展提供了无限可能。


当前,众多母婴厂商以母婴社区为主入口,与医疗、教育、旅游、亲子等市场联合建设,融合发展。如何延长用户生命周期,开拓更多消费场景,延伸市场业务线成为母婴社区企业运营的新挑战。为此,易观从母婴社区用户属性和偏好入手,深入分析用户需求和消费特征,以期帮助母婴社区企业拉新促活、做好运营。


▌互联网母婴社区挖掘80/90后年轻女性用户需求成关键


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80/90后们已经进入生育高峰期,受互联网教育影响,他们更偏向信任互联网上的专业科学育儿知识,80/90后妈妈成为互联网母婴社区主要用户群体。互联网母婴社区市场需围绕年轻女性用户,以社群思维为主导,建立与用户的信任感,运用大数据等前沿科技挖掘精准用户需求。


▌互联网母婴社区用户高度关注健康,热爱社交、购物,喜欢通过观看视频获取新鲜事物


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与互联网母婴综合社区相关性最强的领域为:健康、社交、电商等领域,由此相关性可以看出,互联网母婴综合社区用户对医疗健康高度关注,热爱社交和购物,对家居家装、家政服务类生活服务需求度高。


▌医疗健康领域偏好:用户对生理健康、自诊自查等细分领域应用偏好较高,且运动健康领域APP渗透率较高,使用人群广泛


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▌用户消费偏好:偏好综合电商与母婴电商,二手电商和生鲜电商渗透率较高,用户人群广泛


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