大机构加码语文教育市场,新高考改革下语文教培是否成为新风口?

蓝鲸edu周继凤2018-05-02 11:255264

在目前的K12教培市场中,英语、数学两学科处于较高地位。同样是基础学科的语文,尚未得到应有的重视。


如今新高考改革稳步推进,随之而来的一系列连锁反应,很可能改变现有格局——立思辰、好未来等大机构开始加码语文教育市场,纷纷进入该赛道。语文学科要颠覆课外辅导行业,成为新的增长点?


01)得语文者得天下


2014年国务院颁布 《关于深化考试招生制度改革的实施意见》,拉开新高考改革的序幕。据公开信息显示,这是自1977年恢复高考以来,最大规模最大范围的高考招生制度改革。2017年,上海、浙江率先进行试点;今年将有包括河南、四川、广东等17个省份迎来改革。


各省市公布的高招方案,皆明确规定学生可参加两次外语科目考试,且取最优成绩计入高考总成绩。数学在今后命题中也将大幅度降低难度。


而语文在新高考中的难度和比重却在上升。


一方面语文高考试卷难度上升。“部编本”语文教材总主编温儒敏曾指出,“以前语文高考卷面内容大概7000字,现在是9000字,将来可能增加到1万字;阅读题量也会增加,题量要比往年悄悄增加5%-8%”。


另一方面,对语文素质的考察将延伸到其他学科中。人大附中原副校长、教育部考试中心“全国高考语文试题评价组”成员沈献章公开表示,“数学卷的文字阅读量可能会从目前的两千字左右提升至四五千字,理化试题同样”。


高招制度倒逼中小学教学体系变革,考试招生是人才培养的重要导向,课程方案和课程标准是基本依据——随着高考改革的推进,未来语文科目将更受公立学校及教培机构重视。


02)语文教培将成为新的增长点?


中国K12课外培训市场空间目前约为4500亿元,是具有千亿市场的龙头赛道。其中英语为最受欢迎的课程辅导品类,无论是一线还是二三线城市,都有近半数的孩子把精力投入到英语培训。


语文教培一直是教培领域里一个较小的品类。但新高考改革下语文学科权重上升,在其他科目培训市场竞争日趋激烈之时,不少机构寻求增加语文培训课程,或向语文培训转型。


资本与教培机构都在加快脚步入场,中文未来近日被立思辰以4.81亿元的价格收购,交易完成后其将成为立思辰的控股子公司;2017年学而思旗下“东学堂语文”改名为“学而思大语文”,好未来开始将语文放到了跟理科同等重要的地位上。


一位学而思语文业务负责人较为看好语文教培赛道,“教育培训领域的每一个细分赛道都可能成为风口。近年来高考不断提升语文的重要性,接下来该学科将被提到一个新高度,语文学科的重要性将逐渐下沉到小学。”


立思辰集团副总裁张亮则表示,“语文学科将成为课外辅导行业重要组成部分”。据其透露,立思辰预估未来语文赛道的市场空间将有望达到600-800亿。但现状是,语文学科辅导领域尚未出现全国性品牌龙头,这意味着大语文拥有巨大的发展潜力和广阔的上升空间。


但语文并不像英语等其他学科一样,有可迅速提分的明确知识点。这成为语文教培领域发展的瓶颈——投入产出比较低。


在张亮看来,破解该难题一方面需抓住部编本教材的优势。2017年中小学将启用教育部统编教材(又称“部编本”),这将明显减少课程产品的投资与研发。另一方面,教育产业有两大核心:内容研发和教师。若将这两大核心竞争力抓住,不愁没有盈利。


03)自主招生或成蓝海市场?


北极光创投合伙人林路同样认同大语文概念,“依靠增加阅读量来提高学生的语文素质和水平,从而提升语文成绩,这是行得通的。”并且在他看来,小品类的语文教育可能会在教培行业崛起,各学科教辅市场将均衡发展。


虽然语文学科重要度不断提升,但林路建议把语文教育作为一个项目进行投资,而非公司重点发展的方向。


“因为语文教育培训是一个分散的市场,做出区分度就有一定难度。可能会有做出上市公司的机会,但是不太可能有诞生百亿美金公司估值的机会。”在他看来,目前成为龙头企业的教育公司,核心不在于品类,而在于有一个很高的集中度去解决刚性需求。


另外从高考变化趋势来看,林路发现新高考逐渐淡化“分分必争”与“一考定终身”。随之而来的结果便是,“学生的分数呈现扁平化的趋势,尖子生与普通学生的区分度不够”。


2017年浙江新高考改革之后,全省前十名学生的选考科目几乎都是满分,同分的情况非常普遍。


从各省市公布的高考改革方案来看,未来高考考试文理不再分科,实行“3+3”模式:即高考成绩由语文、数学、外语3门统一高考成绩和3门学生自主选择考试科目成绩构成。不再一考定终身,打破唯分数论的藩篱,录取模式由依据“高考统考科目成绩”改为“两依据、一参考”——即依据“3+3”模式下的科目成绩,再参考学生综合素质评价结果。也就是说,未来高考成绩可能仅作为升学的一个参考标准。高考成绩不再重要,让顶尖学校如何考量学生?


在林路看来,改革趋势下自主招生的开放程度将加大。


以清北为例,仅有20%的学生凭借裸分考进清北。在各大名校公布的2018年自主招生简章中,几乎不见文科类竞赛,但对五大学科竞赛提出明确要求。例如下图中的清华大学自主招生部分简章。


高考分数比重下降,自主招生诉求变大,会诞生什么样的产品?林路表示,目前尚难以确定,需要广大教育工作者及投资人密切观察。

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