任晖专栏|绘本可以数字化吗?

原创任晖任晖2018-06-12 18:211370

我进入儿童数字阅读领域将近10年的时间。从时间长河考虑问题,过去100年来,图书出版行业真正的竞争对手是什么呢?从直觉来看,很多人误以为是最近20年兴起的数字化浪潮,但我们查阅一些资料以后会发现,过去100年来,图书在内容产业的市场份额始终在持续下滑,并非是从今天,或者最近十几年的时间开始下滑,其实从影视诞生之初就已经开始了。



过去100年来,图书真正竞争对手是这四样:电影、电视、动画片和游戏。现在人们在内容获取上所付出的时间,在电影、电视、动画片、游戏上所消耗的时间远远大于图书,从某种意义上来说也可能是悲哀,但又无法改变的趋势。如果图书想重新扳回一程,像原来的这种阅读方式就未必行得通,需要和这四样对手结合,这也是我创建咿啦看书的一个契机所在。



从历史的长河来说,我们目前正处于第三次阅读技术革命当中。第一次是东汉末年的蔡伦改良了造纸术,从此东方文明迅速崛起。第二次是15世纪的德国人古腾堡发明了现代活字印刷术,从而推动了日后的宗教改革乃至工业革命的发展,对人类整个文明的进程都做出了巨大的贡献。而今天,从20年前开始,我们正处于第三次的阅读技术革命中,而很多人不得而知。纸质书对读者的影响根深蒂固,包括我个人在内仍然是纸质书的拥趸,习惯的力量是非常强大的。然而,我们能阻挡孩子玩电子产品吗?这个问题无需再争议了。


2016年美国儿科协会经过长达13年的调查,发布了报告,最后的结论是电子产品已经成为目前我们的生存环境,而不是可有可无的选择。我国家长最担心的是,认知上的一些误区,比如说对于视力的影响。电脑和手机对视力的影响是认知误区,其实不存在。我们小时候是看纸质书长大的,很不幸也近视了,从来没有去怪纸质书让我近视,因为从小老师告诉我们,是阅读的时长、阅读的距离和阅读的光线导致的。除了先天性的基因之外,这是后天导致视疲劳最根本的三重元素。家长除了对视力的担忧之外还有一个因素,孩子在玩电子产品的时候,多数是在看动画片或者是玩游戏。



2011年,在我的女儿4岁的时候,我送了她一个平板,我以前一直做纸质出版物,让我伤心的是,有了平板以后,她把以前所有的东西都扔到一边去了。但是我没有选择像其他家长一样通过父母的威权剥夺孩子的喜爱,这种喜爱是纯天然非常朴素的情感。我在想如何拥抱这个时代,而不是拒绝。所以在2012年,我带领公司彻底转型,不再做纸质出版物,跳入了全新的数字时代


抓准出版数字化的发展方向




咿啦看书诞生之前,整个儿童绘本的数字化有两个方向,一个方向是Kindle的模式,解决的是成本和便携的问题,最大限度保留了纸质书的阅读体验,对视力有一定的好处,解决了成本的问题,一个阅读器带走成千上万本书没有问题。


另一个是游戏模式,是以开发游戏方式开发电子书,趣味性很强,也很好看,定价在6美金到18美金之间,非常的昂贵,几乎和美国的纸质书的价格差不多。迪斯尼开发了将近20多本这样的书,亚马逊公司也开发了20多本。为什么只有这么少的数量?因为开发成本太高了,开发一本书至少需要几十万美金或者是上百万元人民币这样的价格,很多出版机构不堪重负。在2012年-2013年,国内很多出版社加入到了电子书开发的洪流中,出版机构都不愿意被科技发展所抛弃,但是由于高昂成本的开发,到今天单本书的APP几乎在国内已经不存在了。


在2010年以后出生的一代我称之为“触屏的一代”,因为2010年是智能手机开始普及的第一年。这些孩子把任何触屏的电子产品放在手里面三分钟甚至一分钟,不用任何教育,可以迅速操作各种复杂的流程。


动画书的特点与发展


我现在切入主题,介绍一下新一代电子书,即“动画书”。Kindle的模式,便携、成本低;游戏的模式,趣味强。但是前者的缺陷是没有办法解决彩色童书的问题,后者没有办法解决成本的问题,所以这两种方式在遇到童书的时候全部失灵了。这个问题困扰了我整整一年,从2012年到2013年,我走访了很多科技公司,拜访很多技术大牛、出版业的朋友。最终在2013年,我选择了一条非常难走的路,后面我会给大家讲。在2014年,亚马逊公司提出了“增强型电子书”或“增效型电子书”,但我觉得这个名字不利于市场传播。所以我们公司称为“动画书”,具有四个要素,动画、游戏、配音和交互,这是新一代孩子们喜欢的阅读体验,同时又保留传统的纸质阅读体验,核心是交互。


咿啦看书从2013年到2018年,这5年时间,已经有将近200位工程师投入“动画书”这项事业当中,动画书有以下特点:


动画书核心是交互,手第一次真正作为阅读的重要器官登上历史舞台。在看书方面,几千年来眼睛是唯一重要器官,和书的互动就是眼睛。2013年以后,听书大行其道,耳朵登上了历史舞台。今天,手作为阅读的重要器官也登上历史舞台,不只是作为翻阅的工具,而且和眼睛交互。



咿啦看书是动画书的缔造者,我们花5年时间,前三年投入60多位工程师开发了全球最为领先的动画书制作引擎,原来开发这样一本书大概需要六个月时间,而我们公司每天可以生产这样的三本书,整个成本降低了99%。未来我们会将这些技术开放给全世界。


咿啦看书解决的动画书技术问题


动画书解决了很多技术问题,包括非常复杂的交互方式,旋转动画、仿真演练等,都将会在智能手机上呈现出来。一旦交互开始形成,就会对整个阅读产生巨大影响。人与书产生了链接,将会产生非常复杂的用户数据,我们可以捕捉用户阅读行为、分析阅读数据、记录阅读轨迹,查阅到孩子阅读停留的时间、翻页的速度,一目了然。





而且动画书还会解决亲子阅读的痛点:不会讲、没有记录和扩展阅读。书与书产生了链接,书不再是一个点,而是一个系统,一旦形成系统之后,这本书可以成为另外一本书的解释,书与书之间会形成网络。数据还会改变童书出版模式,比如有一家瑞典出版社跟我们合作,先推出动画书,根据市场反馈再去推纸书,这就是一种全新的出版方式。咿啦看书不止是一款产品,还将会重新赋能童书出版业。

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