黄金5年深度布局年,腾讯电竞释放新势能

3DMGAME2018-06-14 21:521382

近日,主题为“竞放·势能”的2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在上海世博中心举办。


腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示:中国电竞黄金五年成功开局,正在进入深度布局年。这个过程中,最为显著的表现,是电竞的独立产业价值正在逐渐显现。


在产业发展背后,更大众化的用户参与、更强烈的社会认同、更多元深入的商业化步伐、更广泛的地域融合以及立体化的人才培养体系这五大势能,正在不断变化,释放新的能量。



以下是发布会演讲实录:


程武:大家下午好!欢迎来到腾讯电竞年度发布会!回顾过去一年的中国电竞,有这样几个第一次,令人印象深刻:去年秋天,英雄联盟最具国际影响力的全球总决赛,第一次全程落地中国;上个月520当天,中国战队RNG夺冠,Uzi第一次捧起梦寐以求的,MSI季中冠军赛奖杯;同样在上个月,亚奥理事会正式公布了电子体育表演项目,六项电竞运动,将第一次亮相亚运会赛场。


这些十分难得的第一次背后,是中国电竞的快速成长。去年腾讯电竞发布会上,我们提出,中国电竞即将迈入黄金五年。刚才提到的这些成绩,更加印证了,中国电竞黄金五年成功开局,正在进入深度布局年。这个过程中,最为显著的表现,就像上午Mark说的,是电竞的独立产业价值,正在逐渐显现。


超过十年的探索和积累,电竞已经成长为一个健康、有序、稳定发展的新兴产业。企鹅智酷分析,2017年,中国电竞的市场规模超过50亿,今年,这一数字预测将达到84.4亿,到2020年,有望突破200亿。是什么在推动整个产业的飞速成长?就像今天发布会的主题“竞放势能”,我们认为,产业发展的背后,有五大势能,正在不断变化,释放新的能量。


更大众化的用户参与,全民电竞浪潮来袭


第一个势能,是更为大众化的用户参与。分析指出,今年中国的电竞用户将突破3亿。中国真正成为,发展速度最快、大众普及率最高、用户最为活跃的电竞市场之一。去年,英雄联盟职业联赛LPL赛区,全年赛事直播观赛人次超过100亿。


KPL去年的内容观看和浏览量,也突破100亿大关。下个月即将开战的KPL春季总决赛,预测将吸引1.5万人来到现场观赛,这将创下移动电竞线下观赛量的新高。这些数字,代表着一种力量和趋势,证明一个全民电竞的时代正在来临。


更强烈的社会认同,电竞正成为主流竞技运动


第二个势能,是社会认同。电竞作为一项竞技运动,正在收获越来越多的认可。调研显示,有66%的用户,认同电竞是一项新兴体育运动。明星的深度参与,更是引领电竞成为时尚潮流。大家也许还记得去年KPL秋季赛总决赛上,李易峰和张继科的“世继交峰”对决。


今年鹿晗与电竞俱乐部的合作,也引起许多鹿饭关注。洪荒少女、游泳名将傅园慧等在内的许多体育明星,也都是英雄联盟赛事的忠实粉丝。这让越来越多的人,有机会了解电竞、认识电竞。同时,电竞也得到国际体育组织的认可。来自国际奥委会、亚奥理事会的认同,将帮助电竞更好地融入主流文化。


更多元、更深入,电竞商业模式体育化步伐加速


第三个势能,是电竞商业模式的迭代升级。过去,电竞的商业价值,很多时候就等于赛事的曝光度、或是流量变现。 在座的同行们,可能都有过类似经历,以前办一场比赛,拉赞助不容易,少有的一些商业合作,基本都来自游戏硬件厂商。如今,越来越专业的体育化运营,正在为电竞打开更大的商业版图。


一方面,电竞的商业合作伙伴,更加多元。从LPL、KPL的赛事赞助名单可以看到,除了传统的硬件厂商,汽车、快消、金融等领域的企业,都纷纷加入进来。另一方面,商业模式也日渐完善。今天的电竞,正站在传统体育的巨人肩膀上,陆续开发出媒体版权、衍生品、门票、广告等多模块的商业价值。像LPL与KPL的赛事版权费,已迈过亿元门槛。


这对于整个行业来说,都非常振奋人心。许多合作伙伴跟我们说,他们看好电竞,是因为它年轻、向上、代表着一种敢于拼搏的竞技精神。这种精神可以共享,能够在数以亿级的电竞爱好者中唤起共鸣。我想,这就是电竞独特的商业魅力。


更广泛的地域融合,电竞助力打造未来城市文化新名片


第四个势能,是电竞的地域融合。作为一项大众化的体育运动,电竞正在赋予城市新的意义,电竞与城市的融合,可以说是发展的必经阶段。今天上午Mark也提到,试想一下,如果说起曼彻斯特,你的第一印象会是什么?会不会是曼联?说到洛杉矶,脱口而出的,也许是洛杉矶湖人队。很多例子都说明,赛事、俱乐部、知名的比赛场馆,都与城市融为一体,成为当地独特的文化标签。


未来,电竞是否有机会像足球、篮球一样,成为城市的下一张文化名片?我想,这已经不只是个愿望。目前,许多LPL俱乐部已经落地上海、杭州、重庆、成都、西安、北京等城市,KPL也宣布了三年八城的主客场计划。前不久,西安为迎接WE战队回家,特地在永宁门举行了盛大的入城仪式。这些都是积极的信号。希望在不久的未来,每个城市都拥有一只代表性的电竞战队。


最后一个势能,是人才培养。过去一年,电竞教育成为整个行业关注的热点。与行业30%的增速相比,电竞教育的发展速度还远远不够。因此,从今年开始,越来越多的高校、教育机构等伙伴,主动布局电竞教育,与腾讯电竞一起,从学历教育、职业教育、大众教育三个层次,搭建更为立体化的人才培养体系,更加针对性地解决内容制作、赛事执行、传播等热门需求岗位的人才输出难题。


五大势能的深入变化,正在影响着中国电竞的未来,也决定着腾讯电竞的发展步伐。下一阶段,我们策略,简单来说,分为三个步骤:首先是蓄能,通过培养人才、完善赛事体系,夯实基础;其次是聚能,联动产业链上下游的合作伙伴,并加强电竞与城市间的融合;最后是共享势能,充分释放腾讯电竞的自身能力,开放合作、优势互补,让“电竞+”产业生态,绽放出更大的活力。

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