微信公众号大改版,但距离真正意义上的信息流还很远

云朵课堂2018-06-25 10:112723

昨天,微信发布消息称,微信订阅号ios版正式改版,这也是订阅号迄今为止最大的一次改版,目前安卓版的暂时还没有改版,估计很快也会上线,而今早,多家公众号已经对头图和标题进行了调整,反应不可谓不迅速。


作为教育机构,针对这次改版有哪些需要调整的方面呢?有哪些新的机会呢?今天和你们一起探讨。


变化一:订阅号变为”内容流”,用户直接点击查看


需调整:发送时间需要重新更改


改版后的订阅号消息列表发生了变化,用户可以直接浏览信息,类似于今日头条。不同的是,目前订阅号的信息是按群发时间进行显示的。


推送时间就决定了机构号的流量。机构的号要想让更多的用户能够看到,就必须保证发送文章的时间是在你用户的时间范围内。


先来讲目前大家所知的发送文章比较主流的几个时间段:8:00-9:00;12:00-13:00;19:00-21:00;21:00-23:00。


那么,如何知道自己的公众号应该在什么时间发呢?有2个方法:


1、用户调查:


可以制作一个麦客表单,发送在公众号、微信群、个人进行用户调查,对观看公众号的时间有一个大概的把控。


我们通过多种渠道调查发现,在19:00-21:00、21:00-23:00这两个时间段阅读公众号的人是比较多的,所以主要在这几个时间段发布能够获得比较好的阅读量。


2、A/B测试:


简单来说,就是确认大概时间段之后,以周或月为单位,在固定的单位时间内发送推文。利用后台的图文分析——小时报可以看到哪个时间段阅读量最高。


变化二:订阅号呈现形式:标题+头图


需调整:标题需要进一步优化、头图的质量需要提升


本次改版之后,目前订阅号只能看到前2条(后面的被折叠)。对用户来说,没有进入公众号这一道壁垒,会更倾向于根据标题+图文来选择打开哪篇文章。


所以,小伙伴们首先赶紧要修炼修炼写标题和找图的功力啊!


那么如何写好标题呢?我的建议就是多练、多看、多模仿。 关于如何写好标题,我的建议是,教育机构的标题能够提升可读性,多加数据。


如何配更适合的图呢?我推荐几个比较优质的网站和工具。配图网站可以参考pixpay、Pexels、Unsplash、拍信、别样网等;工具可以使用创客贴(有模板,可以自己制作) 。


变化三:“置顶”变为“星标”,“取消关注”更明显


需调整:优质内容才是关键


这次改版后,信息流的方式+明显的“取消关注”方式,已经引起用户的一大波取关潮。


更新后的信息流中,在订阅号名称栏向左滑就可以直接“取消关注”,点击进入订阅栏之后,也是能够看到明显的“取消关注”的字样。


这样,对于无法产出优质原创内容、频繁转载大号内容的订阅号,这次将遭受严重的打击。一定程度上也会改变现在公众号内容同质化严重的局面。


因此,对于机构来说,如何产出更优质的原创内容,而不再是频繁转载或者过度自嗨的企业宣传片,需要教育机构去思考。


变化四:自定义菜单栏被荒废,用户沉淀更困难


需调整:加强朋友圈、社群、个人号、服务号的矩阵


改版之后,打开订阅号菜单,需要至少3步:打开订阅号信息列表——找到对应的公众号——进入菜单。


这3步大大增加了用户打开菜单栏的路径,菜单栏的打开率在短期内一定会骤降;


而菜单往往链接的是功能、小程序、广告等,所以功能的使用也会受到很大的影响,与用户的互动也会降低,用户沉淀变得更困难。


因此,建议教育机构现在赶紧重视个人号、微信社群及朋友圈、服务号,加强矩阵。将用户导入微信群或个人号的流量池,重视朋友圈营销。


预计未来一段时间内,会有更多的机构开始做朋友圈裂变、微信群裂变的活动,对于这方面的裂变活动实操和内部逻辑,还是要多多关注和学习。


变化五:分享视频和音频更具优势


新机会:机构教学产品展示更容易


这次改版之后,用户可以更直观的呈现视频和音频的内容,在订阅号的消息栏就可以收听和观看内容;微信在一定层面上也给短视频和音频的创作给与了一定的支持,未来会不会像抖音段视频那样爆发还未可知。


目前看来,这一改版对于教育机构来说无疑是有利的。


对于学科类的账号,可以利用视频和音频提升内容的多样性和趣味性,让用户能够更容易理解知识;对于素质教育类账号,增加视频和音频可以植入学员的成果展示、教师的示范,增加趣味性和可学性。


最主要的是都可以在视频中想办法植入自己的品牌,起到品牌宣传的作用。


变化六:微信变现能力增强


新机会:信息流广告或可成为新流量入口


微信订阅号此次面向信息流广告式的改版,很有可能是微信要像今日头条、朋友圈广告那样,在订阅号信息流中插入广告进行变现。


目前主流的信息流广告主体有今日头条、广点通、UC、网易、知乎等,很多机构都会选择进行投放; 如果说微信开始做信息流广告,以微信目前覆盖的人群,流量入口将会是很巨大的。


目前具体的情况还不清晰,在这里,我提醒之前在做信息流或者想要做信息流的机构时刻关注维信的变化。


变化七:小程序功能进一步加强


新机会:未来小程序有更大的想象力


据了解,微信公众号在之前就开始内测商品分销平台,可以在公众号中插入小程序,销售收入可以进行分成;将小程序与电商进一步打通,使得未来小程序有了更大的想象力。


一方面,对于电商性质的教育机构或商品数量较多的机构来说,未来植入小程序也将是一个流量的入口;另一方面,此举会培养用户使用小程序的习惯,未来小程序的使用范围会进一步扩大。


小程序将成为一种趋势,机构想做新媒体方面的要考虑把小程序做起来了。


综上,此次微信改版算得上是有利有弊,能够快速反映并抓住机会的人或机构总是能够在巨变中获得巨大的收益。那么,下一个是你吗?

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