被世界杯带火的足球教育,在国内如何生根发芽?

iEDU投资人俱乐部2018-06-25 10:352389

2018年俄罗斯世界杯小组赛第1轮全部结束!这1轮剧本可谓跌宕起伏,不少球迷朋友走上天台,再也没有回来……本届世界杯打到现在,完全可以用“强队不强,弱队不弱”来概括。今天下午,中国足协副主席、中超公司董事长李毓毅表示,2022年一定要让中国足球出现在世界杯的舞台上。


中国人对于足球,从来不缺乏狂热,但是更需要理性的从头做起,从教育开始。另从市场行情来看,现在体育市场的赚钱效应起来了,足球作为一个产业,市场化进程正也在不断加速。预计2-3年以后,体育风会刮起来,上市公司的数量会越来越多。


万达体育营收71.8亿元,同比增长12.3%


提到足球,当然离不开万达王健林、恒大许家印。


王健林是最早一批投资足球的企业家。今年1月,万达公布了2017年报告,万达文化集团收入637.8亿元,同比增长32.6%。其中,万达体育收入71.8亿元,完成年计划的104.3%,同比增长12.3%。王健林提到,万达体育之所以保持2位数的增长,主要是落地了“中国杯”国际足球锦标赛、“环广西”公路自行车世界巡回赛,以及铁人三项、摇滚马拉松、小轮车世界锦标赛等多项赛事。


自2000年初,王健林卖掉大连万达足球队后,万达又开启了另外1种回归中国足球的方式。2011年,万达资助中国足球希望之星队赴欧洲留学;2015年,先以4500万欧元收购马德里竞技足球俱乐部20%的股权,又花6.82亿欧元收购了和盈方体育68.2%的股权;今年7月,万达以10.5亿欧元(约71亿元人民币)获得了瑞士盈方70%左右的股权,强势回归到这项世界第一大运动的怀抱。今年年初,阔别20年后,王健林重返大连足球,征战新赛季的中超联赛。


挂牌2年半,5年亏38亿


2015年11月6日,广州恒大淘宝足球俱乐部(以下简称“恒大淘宝”)在新三板正式挂牌上市,成为亚洲首支上市的球队。恒大淘宝总股本3.75亿股,恒大地产与阿里巴巴分别持股51.11%和34.08%。


据公司2017年财报显示,2017年恒大淘宝实现总营收7.79亿元,其中主营收入5.28亿元,资产处置收益为1.97亿元,得益于公司的商业运作模式。2017年,公司总成本费用17.7亿元,其中,主营业务成本为17.1亿元,期间费用为3984.7万元,2017年公司亏损9.87亿元。导致亏损的主要原因是,引进教练和球员的转会费及薪酬成本较高。


具体从收入端来看,广告仍然为公司营收的主要来源,营收为3.84亿元,占比7成;比赛出场费或奖金收入为8307.9万元;门票收入4783.25万元;其他收入1238.61万元。


近5年,恒大淘宝的连年亏损,而且近3年亏损日益加剧,分别为:9.53亿元、8.12亿元,9.87亿元,5年来,恒大淘宝累计亏损额高达38.11亿元。今年5月,恒大淘宝更是被被披星戴帽,变更为“ST恒宝”。


其实研究广州恒大基本上也就可以梳理出,当前中超俱乐部整个运营的情况——最明显的特征就是“烧钱”。 一般而言,俱乐部为了获得好成绩,不得已引入外援,这也是公司营业成本居高不下的主要原因。当然在高投入下,恒大淘宝也取得了一些不错的成绩,比如,去年夺得了中超7连冠。


类似恒大淘宝被ST的新三板体育公司,还有很多家,比如:ST欧迅、ST骐鸣、ST云高,都因为负资产而被警示。


高收入弥补高支出


但是,与广州恒大“烧钱”运作模式不同的是另外一家俱乐部——上海上港俱乐部。


从去年开始,上海上港俱乐部作为上港集团的子公司存在。2017年,上海上港营收达到了20.7亿元,但是利润却亏损了1822.3万元,最终,实现归母净利润为4998.8万元。上海上港俱乐部通过高收入弥补同样高的支出,从而实现盈亏平衡,并实现略微盈利。


但是,足球培训与K12培训完全不同,首先它不是刚需。另外,缺乏可以量化的参考标准,即,不能通过所谓的“考试成绩”去量化培训的好与坏,因此,整个足球培训的效果其实很难被论证。加上,当前,各大足球俱乐部的盈利模式并不清晰,这也是当前公司持续亏损的原因。但是有一点是毋庸置疑的,正是因为这些俱乐部的不断投入,也为中超注入了不少新鲜活力。


到2025年再创建3万所校园足球学校


除了以上足球俱乐部可以输送部分国足人才以外,国家政策,以及各大足校也在其中发挥着重要的作用。


今年2月,教育部召开新闻发布会表示, 2015年以来,全国已认定青少年校园足球特色学校20218所(小学10022所、初中7111所、高中3085所)、全国青少年校园足球试点县(区)102个、全国青少年校园足球改革试验区12个(其中省级试验区3个)。


到2025年要再创建3万所校园足球特色学校。从2018年起,加大资金投入,在2017年试点建设10个校园足球“满天星”训练营并总结经验的基础上,精心布局50个左右的全国校园足球“满天星”训练营。


目前来看,“足球从娃娃抓起”的培养意识已经有了,但是也需要专业的培养机构,从“会”到“能”,也需要一个发展阶段。


各大足校为国足储备人才


2012年9月,以恒大足校创办,以“振兴中国足球,培养足球明星”为办学目标,面向全国招收9-12岁的儿童,目前在校生将近3000人。2014年10月,恒大足球学校在西班牙开设分校,每年会精选23名优秀学员去西班牙接受训练,目前,分校人数为100人。一般来讲,培养1个足球运动员可能要花上至少3-5年的时间。而且成材率并不是特别的高,所以整体见效会比较慢。


而恒大足球俱乐部更大的作用在于,为国青、国少输送人才67人、137人次。办学至今,恒大足球学校代表队共获得冠亚季军100多项,其中包括全国大区训练营U12、全国中学生足球协会杯、全国U13锦标赛、全国U13联赛、全国U14锦标赛等多项冠军。2016年,恒大足球学校代表队获得冠军18项、亚军10项、季军7项。目前,学校学员已有120余人次入选各年龄段国家青、少年队,多名优秀球员入选恒大俱乐部各级梯队。


目前,我们国家足球青训的基本情况,以前比较强的是山东鲁能,还有其他的一些俱乐部,青训效果都不错,为我国输送了很多足球运动员,这些能运动员又在各个中超的球队打上主力。近些年,从恒大足球俱乐部崛起之后,加上国家政策的大力扶持,很多西方或者欧洲的,顶尖的青训团队、理念都被挖过来了。


神相似!足球产业=2-3年前的教育行业


就在前几天世界杯小组赛中,冰岛鏖战阿根廷,在扑出梅西关键的一个球以后,最终以1:1战平。人口只有33万人的冰岛一战成名之前,赛后,这也激起了公众对中国足球人口的大讨论。


据统计,2017年我国足球运动员注册人数为84422人,2016年,足球注册人数为63307人,增幅为25%。而十年前,这一数据仅为9473人。


另外,2026年,世界杯参赛的球队是从32提升到48了(也有观点认为,到2022年,世界杯会提前扩充到48个球队),亚洲的名额是提升到8.5个名额,这样的话,中国很有可能出现,相信,这对国内整个体育行业的催化作用将会非常明显。随着政策扶持,以及整体的大环境的刺激,相信中国的足球人口肯定也会持续增加。


之前,由于我国系统性问题,整个体育市场比较畸形,国家管控比较严,市场化不够。国家虽然在奥运会上项目投入多,但是,在三大球方面投入还不够,而柔道、跳水这些毕竟需求太少,很难形成产业。


通过这些年我国在足球领域的改革,以及国家在青训上的投入,我国足球各个年龄段都涌现出一批有天赋的孩子,比如U23,国青、国少,与其它强队的同龄人相比,水平也都不差,足球的整体环境也都在好转。而且,国内也有一些迹象,比如:将足球纳入中高考,作为一个考核依据,以便提高中国足球的人口基础,在校园培养足球的氛围。


现在体育市场的赚钱效应起来了,足球作为一个产业,市场化进程正在不断加速。目前,一些上市公司的体育业务,足球部分的业绩也已经开始有所体现。预计2-3年以后,体育风才会刮起来,上市公司的数量会越来越多。从这一点来看,足球产业比较类似2015年、2016年的教育行业,即刚开始一些非体育公司并购入场,之后转型体育行业。


有些人调侃,上一次国足进世界杯的时候我们还在上小学,但是也许,下一次中国队进世界杯的球员,现在也在上小学。所以,从娃娃时代,抓好足球教育非常重要。中国人对于足球,从来不缺乏狂热,但是更需要理性的从头做起,从教育开始。

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