哒哒英语推出免费英语启蒙产品DaDaBaby

原创出走的少年出走的少年2018-06-28 11:053370

27日,哒哒英语推出的面向低龄儿童的启蒙英语产品DaDaBaby正式上线,据悉,APP目前主打免费和社群运营两大特色。



DaDaBaby项目负责人表示:DaDaBaby在内容设计、课程体系、市场推广上都有自己一套方法论。


内容设计:趣味性故事引导学习


由于低龄儿童在学习能力方面还没发展成熟,还需要依赖引导,所以DaDaBaby主要通过动画、故事线、趣味性和引导性的内容元素提高低学段儿童的学习专注程度。


在 DaDaBaby 的产品设计当中,团队设计了一个基本故事主线:Paul和Nana在一次旅行中出于好奇误入了DaDa 乐园(DaDa Land),在这里,他们遇到了小小Da,通过小小Da的帮助完成任务,回到自己正常世界的大门。 基于这个主剧情来引导小朋友的学习,并串联整个内容体系。


课程体系:以英语水平划分层次


区别于一般产品按照年龄段划分的标准,DaDaBaby的课程体系是以英语水平进行定义的。


据介绍,DaDaBaby 划分了 6 个阶段,每个阶段包括了 20~30 个单元(每个单元为 1 周的课程内容)。前期以自然拼读、单次发音和单次阅读为前提,让孩子适应新的语言,再去通过家庭生活、学校学习、社交等三大场景,给到家长一定辅助。每个孩子到底从哪个级别开始学习,取决于在产品体验环节前,家长完成的一套关于家庭英语启蒙教育的测试。


市场推广:核心主课全部免费


在市场推广上,现阶段DaDaBaby 的核心主课全部以免费的形式推向市场。


对于 DaDaBaby 而言,免费并不只是一个市场推广策略,更重要的一点在于,整个DaDaBaby 的产品基于MVP 思路进行开发,在实际运营中,团队会基于用户社群去不断收集反馈,根据用户的实际需求对产品进行打磨和迭代。产品足够成熟后再将核心用户进行付费转化,预计的客单价在千元左右。因此,推出 DaDaBaby 对于DaDa本身来说,是增加流量入口的一个动作。


DaDaBaby 的项目负责人表示,从 DaDa 自身来看,之所以推出 DaDaBaby 除了是DaDa作为“英语教育平台”进行产品矩阵布局的动作外,更多在于和现有的 1对1产品进行“双向导流”。


1、对上导流


在线少儿语培在一线市场已经相当成熟,但二三线城市仍处于市场教育的阶段,是在线少儿语培的“蓝海市场”,通过低年龄段、低客单价的产品让他们先接触到在线语培这一概念,以及建立相应的品牌心智,是1对1玩家们纷纷入局启蒙英语的原动力;


2、对下导流


DaDa的团队发现,现有的 1对1用户中,有 60% 以上为二胎家庭,当他们开始接受在线教育少儿语培后,自然也希望让孩子在更早的年龄段接触到北美外教,一部分用户即“向下导流”,这部分用户 DaDaBaby 产品完成冷启动的“种子流量”所在。

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