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中超球队参与,球迷文化跃迁:中国足球电竞联赛站上时代风口

体育产业生态圈2018-09-14 09:17987


亚运电竞巨大的热度,再一次论证了该项目深受年轻人喜爱的事实。而在经过一年的努力后,中国足球电竞联赛(CEFL)的努力也得到了传统体育界的认可。“热爱不独行,换我上场赢”,第三个赛季,CEFL来到了山城重庆,开启了“体育+电竞”融合新纪元。


亚运期间最热项目的是什么?


“领奖服门”的游泳?四冠王的篮球?全错!根据谷雨和知微数据最新发布的《亚运会热门比赛项目TOP10热度榜》显示,电子竞技以领先第二名游泳、第三名排球四倍有余的热度值强势登顶。



本月,2018雅加达巨港亚运会电子竞技表演赛在马哈卡广场落幕,经过一周的激战,中国代表队总共收获了两金一银的好成绩,金牌数量和奖牌数量全部位列亚洲第一。


尽管电竞健儿为国家荣誉而奋斗的场景没有被播出,但其所散发出来的热度却是势不可挡。在亚运期间,电竞相关的话题频频登上微博热搜榜,最高的TAG阅读量突破了8亿;同时在“亚运会中国健儿加油榜”上,电竞选手也在前十中占得了七席。


亚运电竞巨大的热度,再一次论证了该项目深受年轻人喜爱的事实。与此同时,代表舆论风向的央媒们也相继转发了电竞相关的内容,其中CCTV还专门制作了一期名为《电竞“国家队”》的专题栏目,向主流大众介绍这项新兴的运动、消弭曾经存在的误区。



在电子竞技不断向传统体育靠拢的大趋势中,作为与之形态最为相近的游戏品类,体育游戏一直走在变革的前沿。


从市场占有率来看,《FIFA》品类是体育游戏中最高的一类。但是在过去很长的一段时间中,《FIFA》始终没有正式入华,让核心玩家们只能徘徊于单机模式和体验极差的外服对战中。


2013年《FIFA》研发商EA和腾讯达成合作,正式将《FIFA Online 3》带入中国。腾讯不仅给这款新生代足球网游带来了本地服务器,让国内玩家能够享受到低延迟的实时在线对战,还带来了一个从业余到职业、梯次鲜明的电竞赛事体系。



去年夏天,8家中超俱乐部与CAEL中国体育电竞联盟以《FIFA Online 3》为核心,共同成立了中国足球电竞联赛(CEFL)。这项赛事的亮点在于,参赛选手由球迷玩家+职业选手+明星领队三者组成,作为绝对主体的球迷玩家可以真正的加入上海上港、山东鲁能、江苏苏宁等自己喜爱球队的电竞队伍,征战于虚拟绿茵场。


这对跨界虚拟与现实的创新组合,在BC两端都收到了不错的反馈。首届CEFL选手报名人数过万,单家直播平台PV超300万,球迷玩家和足球粉丝们都呈现出了极高的热情;而在商业化的维度上,IT巨头联想更是一掷千金拿下了赛事首席赞助席位。


从夏至冬,CEFL在2017年一共进行了两届,江苏苏宁和广州富力分别夺得过一次冠军。相比于第一届,第二届的CEFL愈发成熟,不仅把东北地区粉丝基础强大的长春亚泰拢入怀中,还将赞助商的总数翻了几番。在9家中超俱乐部的联合背书下,这项赛事的影响力开始直追主流电竞联赛。


很快,CEFL的努力也得到了传统体育界的认可。去年平安夜,体坛传媒在广州举办了“中国金球奖”的颁奖典礼,现场摄影师记录下了这样一个特殊的瞬间——广州恒大足球运动员冯潇霆和广州富力电竞选手李思俊站在同一个领奖台上,分获中国足球先生和中国足球电竞先生两大最高个人荣誉。



与此同时,在今年的UP新文创生态大会上,CEFL以8.2亿的总曝光量和平均每届1500万的直播观看量,首次和腾讯电竞著名的两大火车头赛事LPL、KPL并驾齐驱。


“受困于政策的限制,中国电竞没走成‘韩国电视台+电竞’的道路。但其实我个人还是蛮感谢那道禁令的,正因为主流渠道被封死,中国电竞被迫上了一条当时还不大的新船,叫‘中国互联网’。”著名电竞媒体人BBKinG在自己的专栏中如是写道。


如今回过头来看,早已高度互联网化的电竞,反而走在了历史的前沿;而那习惯了大屏的传统体育,却陷入了老龄化的泥潭,驱使他们必须在时代的大门前反复试探,寻求改变的机会。



不过好在CEFL帮助了参与联赛的中超俱乐部们,学会使用互联网的手段,通过《FIFA》品类电竞来进一步募取粉丝、并增强他们的情感联系,让球迷们倾注的热爱,从一年一季的中超赛场,延续到全天候不间断的足球游戏和足球电竞当中。并且在第三赛季的CEFL中,原本的职业选手设定被去除,完全由各队球迷玩家担纲,起到深度调度球迷的效果。


此外,CEFL也打通了和“中国金球奖”的联系——就像去年问鼎“中国足球电竞先生”的李思俊一样,参与联赛的俱乐部们也有望去争取“年度最佳足球电竞俱乐部”的奖项,为自己的荣誉室增光添彩。


由于这两种驱动力的影响,有越来越多的足球俱乐部选择参与到了电竞当中。在即将到来的第三赛季中,不仅游戏从《FIFA Online 3》到《FIFA Online 4》进行了引擎的全面升级,游戏体验和真实性得到了提升,还首次获得了中超联赛的完整授权。在这样的条件下,上海申花和大连一方也相继投入了CEFL的怀抱,加上创始八队及上赛季加入的长春亚泰,这项赛事的大家庭中已经有了11位成员。


通过总数计算,中超俱乐部的电竞队伍共有10支。这意味着超过60%的中超球队,都已经成立了电竞分部、并选择了CEFL,帮助其加深了“体育电竞领先品牌”效应。而另一面,大部分国内顶级足球俱乐部也已经通过电竞游戏这一介质,进一步打通了互联网化的视野,并在腾讯强势传播渠道的帮助下,向两者共赢的目标发展。


细化到个案来看,CEFL的成员们也都会拿到足球与电竞的双重传播优势。


在新赛季中,伴随着申花的加入,他们和上港的上海德比也一触即发。在过往的足球世界中,德比战一直是沪上媒体的“黄道吉日”,虹口蓝魔的极度狂放、万体新贵的锋芒毕露、各路专家的权威意见、两家球迷的口水大战等元素形成了巨大的传播力。


而到了现在,足球上海德比的威力不减,电竞上海德比还能再添一把火,形成更多年轻人喜爱、活跃于互联网端的话题热度,最终都补益到两家俱乐部身上。


当然,除了双重传播优势之外,CEFL本身的电竞属性也是许多城市所渴求的。据悉,本届联赛的赛场将会正式落地到CEFL成员重庆斯威的所在地——山城重庆。在90年代川渝德比的映衬下,隆鑫队、大田湾体育场以及“哈儿”“踩扁”的吼声,曾让这里一度成为足球的圣地。然而新千年后,德比对手全兴转让、重庆足球自己也陷入了低谷,升降往复。


当CEFL来到重庆后,不但可以挖掘并激活大量的本地年轻球迷,让他们也能更加关注足球和电竞,而且也可以视作为腾讯电竞“电竞运动城市发展计划”的种子,让这座城市在未来能够享受到更多厂商优质赛事资源的照顾,为更广阔的泛电竞领域开辟发展空间。



除这两点以外,在一些特殊情况下,CEFL还能成为某些俱乐部的“一剂良药”。在上个赛季的中超联赛中,延边富德不幸降级,离开了顶级联赛的行列。但因为他们早早加入CEFL的决策,延边富德在中国足球电竞联赛中,依然能够和其余十家中超俱乐部同处在一个量级的传播渠道中。先于他人的明智选择,帮助这家老牌俱乐部新赛季依然有机会在电竞维度上收获“中超级”的关注度。


两个赛季的风风雨雨过后,CEFL在国内市场上已经取得了阶段性的胜利,那么下一步自然是要放眼海外。


在今年6月14日的腾讯电竞发布会上,《FIFA Online 4》在发布这一年的电竞计划中,重点提到了足球电竞的海外联赛互动。伴随着新赛季的CEFL到来,这项计划的具体落地也逐渐浮出了水面。


10月21日的第三赛季季后赛总决赛当天,腾讯方面将联动西甲电竞联盟来华,与CEFL队伍展开一场全明星对抗赛。其中,巴西球星保利尼奥还将来到比赛现场,进一步调动起球迷玩家的积极性。


我们可以看到,这是中国足球电竞的首次对外合作。就像传统体育中大量存在的跨国邀请赛一样,首先“西甲电竞邀请赛”能够给中国足球电竞选手提供国际交流切磋的机会,增加认知发现不足;第二,在中国足球俱乐部商业影响力逐渐增强的今天,这种携带俱乐部IP的国际电竞赛事,也能起到将中国足球俱乐部的品牌文化传扬海外的效果。



从“热爱不独行,上场一起赢”到“热爱不独行,换我上场赢”,CEFL在这个赛季悄悄更改了自己的Slogan。就如同上文中提到的“去除职业选手,全部球迷玩家”的那个决心,至少对于每一个热爱足球的球迷朋友来说,热爱的未来方式已至。

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