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中国营地教育发展现状:你熟悉的“夏令营”,渐成千亿级市场

腾讯教育2018-11-27 08:521421

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在许多80后、90后的记忆里,“夏令营”是童年生活中的重要一笔。现在,“夏令营”这类体验式学习的营地活动,时间上已经不再局限于寒暑假,类型也更为多样,成为受到许多家长认可的素质教育形式“营地教育”。据中国营地教育联盟与SMART联合发布的《2018中国营地教育行业报告》显示,未来5-10年,营地教育市场规模将达千亿级别。


在借鉴国外主要模式的基础上,中国营地教育目前形成了“专设营地、研学旅行和主题营地”三种模式。营地教育产品可按主题、年龄、流动性质、时长、模式、特殊需求等不同维度进行类别划分。随着市场的发展,营地教育产品的类别呈现细分化趋势,朝着精细化、主题化、专业化发展。


营地教育机构集中在华东、华北地区,大多在近5年内成立


20世纪90年代,夏令营的组织部门由原来的教育部、教委、学校等职能部门逐渐开放为社会机构,民间资本大量涌入, 中国的夏令营商业化进程由此开始。


随后,经过十年的探索,2009年开始,营地教育进入活跃发展期,产品和服务面临消费升级,行业处于标准整合阶段。国家政策导向和行业内人才流动性的提升,都给营地教育市场注入了新的活力。国内夏令营越来越接近国外夏令营的发展和运营模式,产品主题更加深入。


教育资源众多、家长教育观念先进的地区,更接受营地教育。数据显示,营地机构一般都在发达城市及地区,一线城市和新一线城市占据了绝对比例。


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营地教育也是一个很年轻的市场,超过70%的营地教育机构存在时间不足5年,超过50%营地教育机构拥有1-2个营地,集中服务于4-18岁青少年,其中9-13岁年龄段最多。


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同时,由于营地教育市场周期性较强,高峰期聘请兼职员工成常态。营地机构的主力产品数量一般在3个左右,以短期一周营产品为主,产品B端与C端占比接近。目前,营地机构拥有3个以内的主要产品占比超过70%,其中拥有2个占比最高为28%;营地机构两周以内的短期主力产品占比超过70%。


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值得一提的是,美国营地教育协会(ACA)制定的营地教育机构平均师生比、工作人员营员比标准为1:10,而目前中国营地机构中,师生比低于1:10占比近70%,营地机构工作人员营员比低于1:10占比近60%。


仅3成营地教育机构年营业收入超千万,平均净利润率16%


虽然有着广阔的发展空间,但现阶段,营地规模及投资强度均偏小,营地机构占地面积200亩以下和投资额1000万以下均占比近60%,投资模式上,合伙、自有模式占比近90%。


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一周营、两周营和一月营的产品占到营地机构主力产的近6成,价格也从几千到数万元不等。根据报告中的数据,营地教育机构2017年营业收入1000万以下占比近70%,2017年净利润率20%以下和毛利润率30%以下的占比均超过70%。


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美国营地数量约为中国的10倍,每年有1000万儿童参加营地活动


美国是营地教育的起源地,发展至今已有150多年的历史,形成了完整的产业链配套及B端服务, 也形成了非常完善的营地建设体系和营地教育评价标准。据美国营地协会统计,美国约有12000个营地,住宿营在7000个,每年有1000万左右儿童和青少年、100万成人参加营地教育。


在美国,营地教育也收到了学生和家长的一致好评。对营地教育的参与者来说,这段经历帮助他们认识新朋友、尝试以前不敢做的事,也让他们在这个过程中变得更自信,在营地中学到的技能,还会运用到之后的生活当中去。


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其他国家的营地教育也蓬勃发展着,俄罗斯是拥有全世界营地数量最多的国家,营地达55000个,75%的学生都会参加营地教育。澳大利亚拥有900个营地,特色是与学校教育联系紧密,政府立法规定学校必须组织每位学生每年参加一周营地活动,营地教育已被纳入国家教育体系。日本有3500多个营地,每年超过3000万名中小学生参与营地教育活动。


目前,中国拥有各类营地1500个左右,每年参与营地教育的学生约20万,与整体国内青少年人口基数相比,参与度还处于非常低的阶段,远低于国际平均水平,仍有较大的发展空间。


业内人士认为,未来在行业管理标准提升、行业人才培养标准化系统化、课程内容升级、营地合作模式创新等方面,中国营地教育还有许多值得探索的方向。


本文转自微信公众号“腾讯教育”。

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