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三个季度净利润过亿,赛普健身怎么“练”成新三板最挣钱的体育公司之一

懒熊体育2018-12-18 12:561140


健身行业近年的火热导致了大量人才缺口,也刺激相关培训机构的快速发展。


财报显示,今年前三个季度,在新三板上市的赛普健身营业收入达到4.41亿元,同比增长68.98%;归属于挂牌公司股东的净利润为1.23亿元,同比增长41.17%。2017年,该公司首次实现了全年净利润过亿。在新三板近百家体育类企业中,赛普健身成为了领跑者,还登上了今年9月发布的《2018福布斯中国新三板企业TOP100》榜单。


作为一家以“零基础培训私教”为主营业务的公司,赛普健身的模式其实颇为传统。这家健身学院主要招收对健身感兴趣、有心从事私教行业的人,通过他们所缴纳的学费以及住宿费、餐费等衍生费用实现营收。在体育产业之外,这样的模式很容易让人联想到蓝翔技校乃至少林武校。他们都在业内树立了一定口碑、以低门槛为广泛受众提供“入门通道”,最终实现了规模化发展。


“任何一个点只要做透了,能覆盖全中国的话,那就是一个特别大的体量,”赛普健身创始人林怀慎在接受懒熊体育采访时说。


赛普健身这些年的快速发展是当前健身行业的一个缩影。


《2016-2017中国健身行业白皮书》统计显示,中国的健身人口从2011年以来直线上升,到2017年达到了1090万人,健身房数量则保持在了37627家。


根据国务院发布的《全民健身计划(2016-2020年)》,到2020年,每周参加1次及以上的体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿,体育消费总规模达到1.5万亿员,“全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源”。


▲中国健身人口规模从2011年到2017年有一个飞跃式发展。


一位健身行业内人士对懒熊体育分析认为,赛普健身的受众非常广阔,学历、年龄、性别都不设门槛,同时健身行业的薪资水平相对高,所以这是一个非常受基层群体欢迎的职业教育项目。


58同城的统计显示,2016年在城市服务类的职业里,以上海地区为例,健身教练一职的平均月薪在15225元,仅次于平均薪资17669元/月的按摩师。在其发布的《2017年高校毕业生招聘报告》中,“运动健身”也排进了行业薪酬榜的前十位。2018年10月,美团点评与智联招聘发布《2018年新职业人群工作生活现状调研报告》,其中,以月收入5000元以上为基准线,位居薪资收入前三名的新职业分别是:宠物医生、健身教练、调酒师。


▲58同城统计的上海地区城市服务业薪资排行榜前十位


根据赛普健身提供的数据,其学员年龄大多集中在22-24岁,其中61%的学员最高学历仅为初中、高中以及中专,其中不少是学生、退伍军人、个体工作者及待业人群。


和其他职业教育机构一样,就业保证是赛普健身招生的重要一环——在学员入学时,它会与其签订保证100%就业的协议,承诺根据学生个人意愿及素质测评针对性推荐工作。2013年,赛普健身曾与当时市场相对高端的健身房品牌加州耀能健身成为战略合作伙伴,为其输送私教人才。目前,它与全国600多个城市、上万家健身房合作,北京地区的合作单位包括浩沙、金吉鸟、英派斯等。


在健身教练培训领域,目前除了赛普健身,还有费恩莱斯国际健身学院、567GO健身学院、亚洲形体健身学院、斐堡健身学院、莱恩国际健身学院等多家机构。各家的运营模式类似,侧重点略有不同。某种程度上,赛普健身的成功在于布局早——2009年创办,到2015年初成规模,并在2016年登陆新三板。现在,包括北京三个校区、深圳两个校区以及今年10月新落成的上海嘉定校区,赛普学院的总面积超过25万平方米,教学总面积超过12万平米。


林怀慎亲历了中国健身行业,特别是私教领域从小众到流行的过程。2009年,他带着家里给的3万块钱开始做“赛普健身”时,并没想过会有今天的规模,甚至到了2013年时,他还“奢望”每年能有800个学员就好了。那时候,中国的健身市场受众很小,大众普遍没有健身习惯,私教领域更是一个小众需求的市场。健身教练的培养,更多地存在于健身房内部培训中。


林怀慎也是从健身房的内训中开始发现了自己对于“教练培训”的兴趣。出生在广东揭阳的他从初三开始自发健身,大学时冲着学校的健身房到了北京石油化工学院,并从大一开始兼职健身教练。2008年,他所在的健身房要做开连锁分支、需要更多教练,于是在内部选拔培训师进行私教培训,林怀慎抓住了这个机会,并由此意识到这是自己的特长所在。


▲林怀慎亲历了中国健身行业,特别是私教领域的爆发式发展


“赛普”的名字源于英文“SHAPE”,初衷是希望大家关注健身所带来的“体型”的变化。在林怀慎看来,相比于口若悬河的销售技巧,需要坚持3个月甚至半年才能得到的好形体,更应该是检验好私教的标准。


赛普健身有零基础培训和继续教育两种课程。其中,学制3个月的零基础私教培训是其主打产品,这部分的课程包括普拉提、体适能、运动康复、心理学以及销售技巧等,2018年现行的收费为25000元。同时,赛普健身还有学制一个月和两个月的初中级私教课程,每月10号和25日循环开班,时间很灵活,这扫清了学员入学的一些障碍。据林怀慎透露,至今在赛普健身学习的人数已达到7万名。


对于公司近些年的几何倍增速,林怀慎认为,除了行业发展的大趋势,从赛普内部来说有两个原因:一方面,赛普的课程体系完善,从基础训练到普拉提、运动防护、搏击以及做私教需要的培训技巧都有涉及,毕业生质量被不少健身房认可;另一方面,团队稳定,解决了人才流失的问题。


健身行业的创业门槛并不高。一位好的教练,只要积累了一定客户资源,就可以轻松地脱离原本的机构,自己开工作室,或是跳槽到薪资更高的平台。在尼尔森发布的《2016年健身教练职业发展研究报告里》也提到健身教练职业流动性明显。赛普健身一开始就面临留住人才的难题。早期,林怀慎采用高薪策略,同时推进股权激励、合伙人计划。登陆新三板之后,赛普健身有60多位员工拿到了期权。这种团队的稳定,让教学体系得以有效完善,也让其模式可以便捷地在全国各地得到复制,从而抓住了行业的高峰发展期。


最近两年,赛普健身建立了学员追踪系统,发现有80%的学员留在了健身行业。从赛普毕业的学员,在满足私教带课1000个小时、获得各项所需要的证书之后,可以回到学院任教。这不但让学院与学员之间形成良性反哺,也为其业务扩张提供了师资保证。目前,赛普健身有400多位教练,70%也是这里的毕业生。


值得关注的是,2015年,赛普健身开始了与部队的合作,为之培养体能教练和康复师、承担一线部队的体能课,同时也在自己的校园里推行半军事化管理。


“对于教育机构来说,经过时间考验的课程体系、师资力量以及毕业生的质量都会是我们的资产,”林怀慎说。


▲赛普在全国合作的健身房地图。


不过,从行业角度来说,通过3个月培训出来的“速成”教练在市场上仍存在争议。一家互联网健身房的创办人就对懒熊体育表示,他更倾向于选择从体育院校相关专业毕业,身材及形象都不错的潜力新秀,再进行内部培养。


对此,林怀慎表示,3个月零基础学私教是一个入门级产品,“2009年,赛普刚开始做私教培训时,市面上的私教基本上是5到7天,相比之下,我们的教练花了更多时间在训练基本功,知识掌握得扎实,所以受到的认可度很高,也得到了很多传统健身房的欢迎”。


赛普健身的课程也在随着市场而变化。林怀慎曾经是北京大学生健美比赛的亚军,赛普健身一开始也走“健美”路线,但随着大众对健身的认知,现在更讲究匀称的美,其课程做了相应调整。2016年以来,随着健身房会员对运动康复需求的增强,赛普健身的运动康复课程也有调整。


在“继续教育”的课程设置上,赛普健身将健身领域知识更加细分,比如青少年体适能、普拉提以及运动康复等。2015年以来,赛普健身与美国南加州大学、春田等国际机构合作,让学员有高阶提升路径。


不过,在宏观经济环境变化、消费分级以及新型健身房兴起等大背景下,健身房现已进入到洗牌阶段。今年7月,央视就曾报道过“健身房倒闭潮”,称据不完全统计,过去的3个月时间,仅北京就有20家健身房关门停业。就在11月中旬,南京地区的4家浩沙健身房突然闭店,也在给行业带来震动与思考。


11月底,赛普健身上海嘉定校区开始接收第一批学生,这是其在华东地区的第一个分校区。未来,林怀慎的业务扩张目标区域还有武汉、西安、郑州等城市。在他看来,传统靠销售年卡和私教服务的健身房模式需要更迭,“健身房需要转变思维,把自己当作一个培训机构,让消费者将健身作为目标,不再是单纯的买卖关系。大家一起为实现一个目标而合作”。


本文转载自“懒熊体育”,作者南琼。

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