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在儿童体能领域,菲动如何用教育模式做规模化?

懒熊体育2019-02-28 09:291522


“做体育教育,源于一个做父亲的责任,希望孩子除了文化课的学习之外,更能有武道类的体能锻炼,除了强身健体,更能助力孩子人格的塑造和培养。”菲动武道体能CEO胡银保向懒熊体育解释了选择“武道体能”创业的原因。


在创办菲动武道体能之前,胡银保在教育培训行业待了18年,曾担任某上市英语培训机构教研及运营总监。2015年,在澳洲合作伙伴的助力下,他萌生了做体育教育的想法,当年3月在北京西红门荟聚购物中心开了第一家店。经过近4年的发展,菲动武道体能已拓展到61个城市,包括北京、上海、重庆三个直营城市,签约门店超110家。



胡银保对懒熊体育表示,菲动武道体能快速扩张的核心在于,把成熟培训机构的产品逻辑与运营模式嫁接到体育行业。“不管体育培训也好、英语培训也好,它的底层逻辑是教育。英语、音乐、体育,只是不同的产品,当然产品还有自身不同的属性和特点。”


在课程设计上,菲动武道体能目前主要以世界武术与有氧运动为基础,包括空手道、尊巴、瑜伽、剑道、巴西战舞、中国功夫(太极)等项目在内形成交叉训练课程。其课程收费根据各地的经济状况而定,北京、上海等一线城市1万元/1年,二、三、四线城市略有下调,课时频率为一周一到两次。


根据睿艺发布的《2018中国少儿体育培训家庭消费报告》,家长为孩子选报体育培训机构时,师资质量、环境设施、地理位置是重要的考量因素。


菲动武道体能全息影像教室


在传统的武术道馆,教练同时承担技能培训和服务两项工作,有的甚至还承担部分销售工作。在菲动看来,教练本来就需要承担繁重的教学工作,就应该专注于专业的教学,以及孩子兴趣的提升。由此,菲动武道体能给学员单独配备了客服班主任,这也是教培机构通常采用的方式。除了专业的教学,努力提供优质的服务,也是菲动在消费升级方面的策略。


儿童教育的属性中,家长的参与也十分重要。在授课期间,菲动武道体能会举办开学典礼、阶段性公开课、讲座、考级、配套赛事等活动,来激发学生的学习热情和家长的参与度。


此外,从2016年开始,菲动武道体能就通过品牌加盟的方式进行扩张。体育培训是近几年体育产业最热门的赛道之一,但能形成规模的头部品牌不多。直营+加盟双轨运营也是菲动武道体能得以快速崭露头角的重要原因之一。


但胡银保坦言,人才是体育培训乃至整个教育行业的痛点。菲动武道体能在选择教练时,除了有专业技能要求外,还要教练必须有亲和力,喜欢和儿童相处。目前制约其快速布局的更多是人才的瓶颈。在人才战略上,2019年菲动致力于建立独立的人才培养体系和人才输送体系,通过与院校合作共建儿童体能人才基地,共同推动儿童武道体能产业的发展。


除此之外,菲动在2019年的目标是“夯实基业,升级创新”。据胡银保透露,体适能、户外体育、产品线延伸和与科技的结合都是菲动武道体能的创新方向。


本文转载自“懒熊体育”,作者 张梦娴。

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