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培训+赛事撬动青少年体育市场

中国体育报2019-05-27 06:512150

作为今年体博会高峰论坛的重要板块,以“加速体系建设,培训—赛事协同发展”为主题的2019中国青少年体育发展交流会5月22日在上海举行。



交流会呈现了青少年运动的发展现状。据国家体育总局提供的数据显示,青少年每周参加1次及以上体育锻炼的人数占比为94.6%,在校外参加体育锻炼中接受专业指导的比例达到84.6%。在体育培训领域,根据教育产业报告提供的数据,我国每年参加各类培训的青少年超过1亿人次,在大中城市中该比例超过了75%。教育培训中艺术、体育和学科培训三分天下,其中体育培训市场规模超过1000亿元,并预计在2020年达到2000亿元。


近年来,青少年体育培训中的巨大商机,让许多企业纷纷涌入这片蓝海市场。除培训业务本身,一些机构还在打造自主青少年赛事IP。


“除获得日常培训服务之外,绝大多数家长都希望机构能给学员‘外出参加比赛’的机会。可见,大部分青少年体育培训用户对‘参与青少年体育赛事’有着强烈的需求,相应的近年来市面上的各类青少年体育赛事也如雨后春笋般涌现。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉认为,从培训到“培训+赛事”的演变,已成为青少年体育发展的一大趋势,“整体来看,社会培训的收入仍为培训机构第一大收入来源,办赛及游学以及场地租赁收入为培训机构收入的重要组成部分,培训机构的收入也在日渐多元化。”


“未来几年,青少年体育培训机构还会不断增加,一些做小众项目的机构,追求打造小而美的IP,竞争压力相对较小,反而越是做大众项目的机构同质化压力越大,最终经过大浪淘沙留下的,往往不仅会做培训还能自己做赛事,甚至能够承接一些省区市及国家层面的赛事,把赛事演变成为他们的另一条产品线。”王雪莉认为,未来几年,青少年体育赛事的供给将会呈几何倍数增长,而打造青少年体育赛事IP需要一个漫长的培养过程。


业内人士认为,青少年体育的发展需要兼顾国际经验与本土实际,探索全新体系化发展模式,并需持续有效增加青少年体育的高质量内容供给和参与场景。在此过程中,“培训+赛事”也许能够成为撬开千亿市场的一把金钥匙。

来源:中国体育报 ,如若转载,请注明出处。
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