融合·智变·加速|掘金5G教育时代,百家“明星企业”即将揭晓!

早期阶段热度非凡,儿童艺术教育市场规模直冲千亿

原创梦梦梦梦2019-10-25 17:353211


儿童艺术教育常常被看成是对儿童进行审美教育的主要形式之一,是我国基础教育的重要组成部分,其作为素质教育的重要实施手段,在促进儿童的全面发展中起到了关键的作用。目前最为热捧的领域为表演艺术教育,主要涉及到少儿和高考艺术生这两大主体。自1980年起步至今,经过行业的发展及政策的辅佐,儿童艺术教育培训市场已逐渐规范。同时伴随着素质教育和艺考入学、升学的进程而渐趋深入,艺术教育开启了快车道模式。


行业背景


消费主力军增加近1.5亿,功利性目的促进行业前进


近年来我国的儿童艺术教育培训行业目前还处于成长期,市场热度、家长需求始终在持续增长。2018年年底全国的儿童艺术教育培训机构数量达到近8000家。但市场整体还处于成长期,暂时没有出现市场份额较大的龙头企业。


随着近些年二胎政策的开放,我国3~12岁阶段的人口快速增长,已累计增加了近1.5亿。幼儿、青少年群体发力,成为艺术教育消费的主力军,儿童艺术教育市场因此有着广阔的发展机会与市场空间。


随着80后、90后等逐渐成为家长的主流群体,在文化素质上整体有了提高,更加注重子女的综合素质的培养。教育理念转变成为家长为孩子参加各类艺术培训的初衷,家长推动儿童参加艺术教育培训包含教育熏陶理念的同时,也存在诸多功利性的目的。艺术水平证明助力升学、参加各种赛事获得名次、参加演出,增加锻炼机会、通过相关等级考试、兴趣培养等等,为艺术教育的发展增添了更多的机会。


2014年以来,国家关于进一步推进在校学生艺术素质测评,加强学校美育工作、支持和鼓励民办教育等政策相继出台。2017年,江苏、河南率先响应中央号召,将音乐、美术纳入中考范围,明确规定音乐、美术考试分数将计入中考总分。据《中国儿童艺术教育培训市场演进研究白皮书》显示,艺考报考人数平均每年增长速度达到了9%,部分专业增长速度甚至超过15%。在众多艺术教育项目中,最受青睐的主要有舞蹈、音乐、艺术等项目,2018年在市场上的占比分别为26.7%、31.84%、25.76%,目前这几类教育项目已经成为主要消费市场。


(《中国儿童艺术教育培训市场演进研究白皮书》)


消费升级也是促进艺术教育发展的一个重要因素,据统计,2017年我国60%的家庭在孩子素质教育上投入的费用超过1万元,80%的家长会为孩子选择校外素质教育课程。2018年我国人均教育、文化和娱乐支出持续增长,达到2226元。同时全国城镇居民用于教育、文化和娱乐的支出增速保持在10%以上的速度远远大于消费总支出的增长幅度,可见教育消费已成为家庭消费的重头。


政策支持为行业“加油”


艺术教育作为我国文化教育产业的重要组成部分,同时也是国家推广素质教育的重要环节。在一系列的改革中,国家对于艺术培训机构提供政策便利,鼓励机构提供更优质、更多样化的产品。


(决胜网整理制作)


行业现状


消费升级驱动下,以及国内儿童艺术类选秀节目以及赛事项目的日益增多,加快了儿童艺术教育培训市场发展速度。白皮书显示,目前音乐教育是我国儿童艺术教育培训市场增长最快的赛道,在2018年市场规模达到246亿元,较上年增长了20.3%;舞蹈作为目前我国儿童艺术教育培训市场重要赛道之一,在2018年市场规模达到214亿元,较上年增长了17%。


“线下培训+线上营销”模式成为趋势


目前虽然线上教育模式已逐渐兴起,但是仍然很多机构都依旧是线下教育模式。线上教育通过远程授课形式进行教学活动,使学员打破了时间和空间的限制,实现教育公平。


艺术教育重在体验,需要良好的学习氛围和有效的师生互动,这就要求了机构需要提供优质的线下服务,同时线上平台作为其辅导可以让用户更便利的选择服务场景,因而“线下培训+线上营销”模式将成为未来艺术培训行业的发展趋势,真正驱动它的引擎则掌握在线下培训机构的手中。


目前ToB端的艺术教育商业模式主要包括:


(1)内容提供商。提供具有版权的教学内容并提供教学培训等;


(2)教师培训提供商。经过专业机构培训后,儿童艺术教育培训机构的教师在专业性、教学效率与质量获得提高;


(3)赛事工具提供商。为儿童各种赛事提供系统整体解决方案;


(4)设备提供商。为儿童艺术教育培训机构提供硬件方面的支持,如乐器、场地等。


现阶段整个行业还处于早期发展中,市场格局没有形成,因此目前的核心竞争力主要停留在教学服务质量、品牌、师资力量、课程设置上。


13起融资,大多都在千万级以上


受政策支持、用户买单等一系列利好因素的影响,艺术教育行业投融资热度持续上升。白皮书显示,2018年全年儿童艺术教育共计投融资13起,其中种子、天使轮、A轮共9起,占到全部数量的64.28%;项目数量11个,项目的融资额度主要集中1000-5000万,其中产业模式闭环度高的音乐与美术最受资本的青睐。


结合融资轮数数据,可以看出天使及A轮的儿童艺术教育培训融资额度大多在千万级以上;参与投资机构28家,融资总额共计12.9亿元,平均融资额14416万元每起。虽然目前行业处于早期发展阶段,但未来几年随着消费水平的提升和考试制度的改革,艺术教育将会继续持续现在的热度。


机遇与挑战并存


未来几年,随着更多省市将音乐、美术纳入中考范围,将有更多的家长选择为孩子进行艺术教育培训,同时生活水平的不断提高和教育观念的转变,满足孩子对艺术的兴趣也是促成市场发展加速。因此,艺术教育行业的发展存在着以下的机遇:


(1)中国儿童艺术培训市场明确得到政策支持,并纳入教育体系,为推动艺术教育的开放、交流、创新提供了新方向。


(2)中国经济快速发展,通过艺术教育促进儿童的健康成长已成为许多家长的共识。儿童艺术教育培训已经作为一种刚需存在。


(3)科技(互联网、大数据、物联网、人工智能)的快速发展,创新了儿童艺术教育培训服务方式,价格回落让更多的儿童加入艺术教育培训。


(4)社会投资热情高,资本加快介入。


但是,在行业发展走向良好的状态下,依然避免不了问题的存在,首先就是行业的市场不够集中,过于分散化,规模大机构少。因此很难形成品牌,也无法通过品牌吸引到稳定的客户源,而客户源才是行业发展的关键。


其次就是行业门槛过于低下,由于发展处于早期,行业门槛较低,课程内容很容易被复制。好在目前我国的培训市场已经开始走向规范、成熟,进入高层次精细化的发展之中,行业发展也将越来越严格,对于缺乏优秀教师和课程规范的企业,注定会被淘汰。


师资匮乏是这个行业不可避免的第三个问题。艺术教育注重的是交互式体验,因而对于教师的要求相对较高,教师不仅仅需要具备相关从业资格,还需具备足够的从业经验。然而在这个新兴行业,发展时间不足导致师资匮乏成为了一个必然的结果。



未来趋势


随着政策不断深入,儿童艺术教育培训市场开始走向标准化、规范化、专业化。面对家长和社会对儿童艺术教育培训日益增长的需求,无论资本方,还是机构方都对市场前景充满期待。


(1)儿童艺术教育培训市场持续增长。由于就业理念的改变,及艺考升学刺激,艺术教育市场持续增长。


(2)系统化和规范化。国家素质教育的加速推广、政策引领以及艺术进中考,这三点让艺术教育市场进入系统化和规范化。


(3)家长对艺术教育有了全新认识。家庭对艺术教育的消费被提上日程,全新的艺术教育模式秉承高效、便捷、个性被更多家长接受,为整个艺术教育产业提供成长动力。


(4)市场发展机会。艺术教育行业资金、技术门槛较低和品牌集中度低,使得整个市场仍有比较多的发展机会


近两年的资本加快进入儿童艺术教育培训市场,未来线上模式将更受青睐。在需求方面,未来儿童艺术教育培训机构的专业化、规范化将是家长唯一考量标准。同时,因为儿童艺术教育培训市场师资的匮乏,将为相关教育培训市场带来巨大空间。

原创文章, 作者:梦梦 ,如若转载,请注明出处。
“看完这篇文章觉得还不够?如果您关注教育行业产业链上下游动态发展,善于发现业内具备创新与机遇的公司和产品,亦或是能对行业政策及市场变化进行深入解读,那就快给我们投稿吧,投稿邮箱是:,您的来稿或许就会影响教育未来!”
融合·智变·加速|掘金5G教育时代,百家“明星企业”即将揭晓!
0 收藏
分享

扫码分享本文章

北京决胜网教育科技股份有限公司 京ICP备13009167号-1 电信与信息服务业务经营许可证:京ICP证130407号

Copyright © 2017 决胜网 juesheng.com All Rights Reserved. 京公网安备 11010102000921号