决胜网2019年度5G教育大会,中国联通、中国移动、华为共探5G教育!

网易二次香港上市,有道网课老师站上敲钟台

原创琦琦琦琦2020-06-11 21:056433

决胜网获悉,6月11日上午,网易在香港交易所挂牌上市,丁磊迎来了又一次敲钟仪式。和丁磊一起站在敲钟台上的,还有网易旗下包括云音乐、有道各个业务的8位员工和用户。其中一位网课数学老师代表有道站到了敲钟台上,见证网易香港二次上市。


而此举则是预示着网易有道正在全力投入“名师战略”。这位网课老师名叫郭化楠,是有道精品课高中的一名数学主讲老师,也是有道近期在推的名师之一。


(丁磊携8位员工和用户敲钟现场,

有道精品课老师郭化楠为右侧第三位)


丁磊对教育的“情有独钟”:

从工具型产品到在线精品课


从邮箱、门户、互娱、公开课,到有道、音乐、电商……回顾网易的产品史,丁磊在致投资人信中提及了网易边界的问题。他表示,“网易经历过几次不小的周期性危机,活了下来。是因为网易比别人更聪明、更幸运吗?我想不是,是因为我们更尊重基本的常识:只有为用户和社会创造真正价值,一种商业才可以长久经营。”


对于教育这块蛋糕,丁磊一直是“情有独钟”。2019年初,丁磊将“游戏、电商、教育、音乐”作为网易的四大战略公开提出。这次战略目标的确立和业务调整,被看作是网易押注教育的决心。至此,有道从网易“边缘性产品”无心插柳柳成荫,逆袭成为“门面担当”。


彼时,网易有道以词典工具类产品起家,关于工具型产品如何变现,这可能是移动互联网发展一个世纪性命题。虽然手里攥着千万甚至上亿的用户,却很难转化为商业价值。网易有道找到的解决方案是,网易有道将工具型APP作为流量池吸纳流量,在APP上发现用户有学习需求,就将其转化为“有道精品课”的付费直播课程学员,通过学习型硬件来做线上线下的连接,最后链接智能硬件产品完成线上线下闭环。


而后10多年的时间里,先后上线了有道词典、有道翻译官、有道云笔记、网易云课堂、有道精品课、有道词典笔等数十款教育产品,搭建了覆盖工具、课程、硬件的全面产品矩阵。这些业务依托于AI基础设施输出端——有道智云。产品背后的AI 能力包括神经网络翻译、图像识别、语音交互技术、自适应学习等,为业务提供更好的支撑。2019年3月,有道宣布与网易原杭州教育事业部(包括网易云课堂、卡搭编程、中国大学MOOC)进行整合,后者都被并进了有道事业部。


经历了“all in K12”、组织架构及课程模式的调整、教育细分产品上线等等,网易有道的上市节奏相当快,2019年10月1日发布招股书,10月25日在纽交所正式挂牌上市,成为网易系首家上市公司。根据招股书,网易为大股东,持有网易有道66.2%的股权。丁磊为网易公司大股东,在有道持股比例为30.1%。


丁磊在当日IPO记者会上,提到“有道”名称的来源,“君子爱财,取之有道”。


主打名师战略,周枫提出“名师互动大班”模式


如今,网易有道的教育之路已逐渐步入正轨,无论是在线课程产品或是硬件产品均处于快速增长状态。据网易有道2020年Q1财报,网易有道收入同比增长139.8%至5.4亿人民币,实现了连续第五个季度收入的高增长。而高增长的原因在于在线课程收入的增加。


有道精品课2020年Q1实现销售额达4.5亿,占据大部分营收,同比增长311.9%。以有道词典笔2.0为代表的智能硬件产品的销售量显著增长,2020年Q1收入达5300万,同比增长188.7%


桎梏于获客成本以及过高的企业销售费用,当下K12在线教育公司普遍亏损是事实。而网易有道已从行业眼中的“增收不增利”到“逐步铺设盈利道路”。


据决胜网观察,网易有道在盈利上的积极举措包括:首先,在线课程的科目拓展,以语文、物理的优势学科经验正在快速复制到其他学科中,新增2门科目初中数学和高中英语;其次,控制费用成本,优化利润结构,毛利率提升至43.5%;再有,通过扩大付费学员数量和客单价,实现业绩规模化增长;最后,对师资队伍的管理和激励等机制做了调整改进,将主讲老师增加至164位,辅导老师增至865位。


“名师战略”也许是有道精品课近年最看重的一件事。从2016年开始,推出“同道计划”与顶尖名师团队进行合作。2017年,有道宣布有23位精品名师年薪过百万。2018年,有道提出“All in K12”战略后,有道精品课设计了一套专门的运营体系,用以打造“明星IP”。今年4月,有道精品课高调宣布签约郎平作为首位品牌代言人,以中国女排总教练的身份凸显“名师化”这一品牌策略。


网易有道CEO周枫5月20日发布《超越传统教学:名师互动大班》一文,提到了在线教育企业的盈利困局:“传统大班在优良经济模型和覆盖所有教学场景上做不到兼顾,鱼和熊掌不可兼得:大班在经济模型角度上虽然最佳,但由于教学场景的局限,某些课程(比如数学和编程这样的内容上),远程情况下要做到“掌握”,就会有困难。以往,教学机构往往转而通过小班或者1对1来解决这个问题,把产品设计问题转为依靠人的灵活性的问题,这又必然会带来经济模型上的巨大挑战。”


周枫思考,有没有一种新的教育产品模式,既可以解决传统大班教学中存在的矛盾,又可以在商业模式和教学效果中找到平衡点?终于,周枫找到了“名师互动大班”这种全新的产品模式,并透露有道正在探索应用。


据悉,互动大班并不是对原有线上大班的替代,而是在原有的双师大班模式之上进行重要的产品升级。互动大班模式有3个核心特征:一是结构化、个性化的练习与探索;二是智能化机器辅助;三是课后与课上的练习环节的高效配合。


周枫还作出判断,未来互动大班甚至可能超越线下大班或小班的教学效果。“互动大班模式使得在线教学变得更加集约化,也更有效率:通过对AI、网络实时通信、自动化判题、交互设计等技术手段,解决同样的教学挑战,从而超越传统的直播大班/双师大班模式。”


教育是一项慢事业,教育与科技融合是必须的选项


借助本次上市机会,网易CEO丁磊在敲锣现场再次向全国英语老师免费赠送有道词典笔。本次赠送的是有道词典笔专业版,每支价值1299元,系首次对外亮相的新品。据丁磊介绍:“这支有道词典笔专业版,相比去年的产品,新增了日韩2种语言的翻译,同时内置了牛津高阶第七版词库,增加了单词跟读和听力功能。”


有道CEO周枫在接受媒体采访时表示,网易有道已经从移动互联网阶段迈入了智能学习阶段。有道致力于充分发挥技术DNA的优势,把自己的专有技术与产品、服务、名师进行深度融合,为名师插上翅膀。网易有道技术总监林会杰也曾说过,未来教育行业得数据者得先机,只有让技术渗透教育才能打破行业僵局。


丁磊在公开信中表示,教育是一项慢事业。教育与科技融合是必须的选项,但却并非一个容易的选项,他希望有道词典笔专业版能给英语老师们的专业教学带来进步。“从最接近语言教学的你们身上,听到更多专业的意见,这对我们而言,将是无价之宝。也请你们通过一支小小的笔,继续见证有道对教育的热爱和决心!”

原创文章, 作者:琦琦 ,如若转载,请注明出处。
“看完这篇文章觉得还不够?如果您关注教育行业产业链上下游动态发展,善于发现业内具备创新与机遇的公司和产品,亦或是能对行业政策及市场变化进行深入解读,那就快给我们投稿吧,投稿邮箱是:,您的来稿或许就会影响教育未来!”
0 收藏
分享

扫码分享本文章

北京决胜网教育科技股份有限公司 京ICP备13009167号-1 电信与信息服务业务经营许可证:京ICP证130407号

Copyright © 2017 决胜网 juesheng.com All Rights Reserved. 京公网安备 11010102000921号