在线英语教育“持续升温” 51Talk下沉市场占有率达48.4%

原创决胜网决胜网2020-12-15 11:513416

决胜网获悉,近日,比达咨询发布《中国K12在线英语教育行业研究报告2020》,对2020年中国K12在线英语教育行业的发展现状、用户特点、品牌表现、师资力量、行业趋势等进行全面分析洞察。


在线教育行业在整体教育市场中的占比越来越高,用户规模依然有极大的成长空间。报告显示,我国K12在线英语教育市场规模在今年年末预计达到519.4亿元,同比增长28.2%。市场占有率格局是衡量品牌竞争力、影响力的重要指标,在线青少儿英语品牌51Talk以47.1%的市场占有率牢牢占据行业第一,领跑K12在线英语赛道。vipJr、DaDa和VIPKID分列二、三、四位,依次占据31.3%、25.2%和25.1%的市场份额。


受疫情影响,在线英语教育市场今年“持续升温”。面对学习需求激增,以51Talk为代表的头部企业拥有更强的承载能力和更完善的服务体系,并且积累了海量优质外教资源、完整课程体系和先进教学方法,全面进入精细化运营阶段。


此次报告对区域市场进行了细分研究。相关数据显示,一线以下城市活跃用户占比已达57.4%,下沉市场用户渗透率提升明显,成为市场竞争的主要发力点之一。此外,由于各品牌对各区域市场的关注度不同和实施“差异化”市场战略,不同品牌在不同区域的表现不一。


以51Talk为例,其已经实现连续四季度盈利,在三线及以下城市的市场表现一骑绝尘,占有率高达48.4%,领先第二名近2倍。值得一提的是,51Talk一线市场占有率也突破重围,达到46.9%,位列榜首。据其最新发布的财报数据,51Talk的活跃用户已达到约33.8万人,较去年同期增加30.9%,在中国区市场呈现出了强劲的增长态势。


数据增长的背后的是市场用户选择趋于理性化。“价格越贵,效果越好”的理念正在失效。同等条件下,用“高性价的外教赢得高频次的英语学习”不仅适用于非一线市场用户,这也正成为更多一线城市家庭的新选择。同时,在针对“外教选择的关键要素”方面,有超过一半的调研用户看重“口语效果”和“授课水平”。此外,约有45%的用户关注外教教学过程中的“互动性”和“责任心”。


2020年对于K12在线教育来说是极为特殊的一年。全国迎来网课潮,线上学习需求大幅增加,在线英语教育行业也呈现出爆发式发展。但随着国内特殊情况趋于稳定,线下机构复课及部分学员回流线下,在线英语平台能否留住用户是每一个平台都需要考虑的问题。

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