名牌和山寨仅一字之差,消费者如何辨别?

南方周末2017-03-17 08:001279

导语:3月15日是国际消费者权益日,也被戏称为“打假日”,每年这个时候都有一批黑名单被公布。史上“最强山寨”当属加纳的一家在犯罪团伙的操纵下运营10年的山寨美国大使馆。连大使馆都能山寨,食品、日常生活用品更是不在话下,身为消费者的你是否深受其扰?    


“您被山寨了吗?”、“您最近又被山寨了吧!”,不知道这样的话会不会成为中国知名企业相互打招呼的一句流行语。2017年全国两会期间马云那一句对假货的声讨,居然引起了全国范围内那么大的共鸣。


对企业来说,“被山寨”也许是一种痛苦的快乐。产品籍籍无名,自然不会被山寨厂商“相中”,如果市场上已经有很多正品的仿冒品,说明原产品消费者认可度高。



2011年10月9日,北京街头现“奥巴马炸鸡”店引热议。图片来源:视觉中国


山寨,是一件技术活


山寨的生命力,取决于三大要素:其一是眼力要毒,要能从万千产品中挑出知名度高、销量也高的;其二是时机要准,早了正牌的产品还没打响,晚了又恐被同行抢了先;其三是价格低廉,通过低价和促销等手段吸引消费者购买。


“山寨”这门手艺发展到今天,也已经变成了一个技术活。现在,仅凭“脉劫”、“康帅傅”、“营养择线”……估计只能忽悠一下眼神不好的,或者实在饥不择食的人了。 


今天,“山寨”要想在市场上占据一席之地,也不容易,最起码都得是让人一眼无法辨别的“高仿”。拿前几年占据了内地饼干销售额第一的那款“猴姑”饼干来说吧。它后面跟着一溜的“高仿”——除了能以假乱真的名字,比如“猴菇饼干”、 “猴头菇饼干”……在内外包装上,甚至饼干的样子上也都是尽其所能做得一样一样。


“猴姑”饼干的诞生地,江中集团力推这款产品时,主打的是中医药典中关于猴头菇养胃的观点,生产工程更是按照制药标准加以品控。这样“一直被模仿,从未被超越”的优秀产品,因为无法超越,就被糟糕的模仿者索性直接把优秀的产品“山寨”一番推向市场。至于那些个“高仿A货”到底舍得用多少真材实料,普通人当然是无从知道。



“快到碗里来”的M&Ms巧克力豆也被山寨过。


健康,是山寨的蓝海


众所周知,长期不吃早餐的危害很多,特别是对胃会造成严重的损害,还会有低血糖和带来肥胖的风险,更有甚者,可能会影响到寿命。现代人喜欢晚上“不睡觉,起来嗨”,一到早上就积攒了一晚的睡意,完全起不了床,更是忽略了早餐的存在。


瞄准这个问题,江中集团在2016年10月又推出了食疗新产品——江中猴姑米稀。猴姑米稀的配方源自中医健脾养胃经典配方——参苓白术散。主要原料为人参、砂仁、山药、茯苓、莲子、白扁豆、薏苡仁等药食两用材料,并以“热食”的形式为消费者提供更加符合传统中医养胃习惯的早餐。食用方法也非常符合“懒癌晚期患者”的需求,烧壶热水一冲,搅匀即可食用,还可以根据不同的口味爱好自由发挥,例如加入蜂蜜、红枣和干果碎等。



然而产品刚刚上市,各路“李鬼”纷纷粉墨登场。


有消费者反映,自己在市场上看到了江中猴姑米稀的仿冒产品,山寨米稀不仅在产品包装上模仿江中猴姑米稀,更是夸大了养胃效果。宣称的其利用科学配方研制,不 仅能使人迅速调理精气神,让每一天都处于最佳状态,停留在胃部内的矿物质还能持续供应一天工作所需的能量,时刻保持活力。一顿吃饱一天不饿,这明显是虚假 宣传,欺骗消费者。真正的江中猴姑米稀是以中医健脾养胃经典配方“参苓白术散”做出产品,通过中医配方,再选取优质的粳米和燕麦,在食疗养胃的同时兼顾了 口感,并保留了食材的原味。


那么,作为消费者要如何擦亮“火眼金睛”认清正品,拒绝“山寨”呢?



首先,江中集团生产的正品猴姑米稀会在商品的显要位置注明“江中猴姑”品牌标志,这里的“猴姑”是姑娘的“姑”,而仿冒品基本都会选用与“猴姑”相似的“猴菇”当做品牌。



其次,江中猴姑米稀产品在包装的会注明“江中集团JZJT”的品牌标识,证明产品是江中集团出品的,具有品质保障。如果不是“江中集团”的标识,说明商品为 假冒伪劣产品,建议消费者不要购买,以免上当受骗。拿出手机,打开微信扫描包装上的二维码,如果出现的是江中猴姑官方微信,也能证明是正品。



另外消费者尽量要通过正规的渠道购买江中猴姑米稀,许多大型超市,例如沃尔玛、华润万家、家乐福等都能买到正品,如果你更喜欢线上购物,江中集团也在天猫设有江中官方旗舰店。

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